如果你非常看重 SEO，那你必须了解 Google RankBrain！
为什么你需要认识 Google RankBrain？
因为 Google RankBrain 是影响排名第三重要的因素。
直至今日，Google RankBrain 的影响力不断扩大当中。
在今天的 Google RankBrain 权威指南当中，你会学习到所有与 Google RankBrain 有关的一切。
继让我们继续看下去！
第一章：什么是 Google RankBrain?
Google RankBrain 即为 Google 的机器学习演算法（就是一般常称为的 AI ），这个 AI 用来帮助 Google 产生搜寻页面的结果。同时透过 RankBrain （AI）的帮助，Google 能够加快理解与处理所有使用者输入的搜寻字词。
所以究竟 RankBrain 有什么特别呢?
在 RankBrain 诞生之前，Google 的演算法 100% 全是由人工撰写与判断的。因此这时候的处理过程大概像这样：
这不表示现在就没有人工介入处理了。如今，加入了 RankBrain 之后，大部分的工作都会由 RankBrain 在后台背景不断运行处理结果，整体的搜寻结果就会更加及时的变动。
简言之，现在 RankBrain 会自己自动随时调整自己的演算法。
根据搜寻的关键字，RankBrain 会自动增加或减少搜寻结果排名对于反向连结、内容新鲜度、内容长度、域名权重…等因素。
接着 Google RankBrain 会让新的排名结果和旧的排名结果交叉显示，经由使用者测试过后看看哪一个演算法结果是使用者较喜欢的，若新的演算法较佳那么搜寻结果将会改变；反之，若旧的演算法较佳则会变回原来的搜寻结果。
一项惊人的事实指出：
Google 曾要求 Google 搜寻引擎工程师团队来定义最佳的搜寻结果页面，同时也利用 RankBrain 定义最佳页面。
结果显示，RankBrain 所产的的结果与远高出 Google 搜寻引擎工程师团队足足 10% 的表现。
总而言之，RankBrain 的确是有效的，而且至少到目前为止，他仍然持续被 Google 所用于搜寻引擎当中。
第二章：RANKBRAIN 如何了解所有你所搜寻的任何关键字?
在过去几年前，Google 曾有过一个问题：
人们在使用 Google 搜寻当中，每天会有将近 15% 的字词是 Google 从未见过的关键字。
不要觉得 15% 好像很少，想想看，Google 每天会有超过 10亿次的搜寻量（仍不断攀升中），每天 15% 的新字词就表示每天会增加 1.5亿个未知的关键字被搜寻，而 Google 却无从判别这些新的字词。
在 RankBrain 诞生之前，Google 採用的方式是扫描整个网页的页面，看看内容是否确切的包括搜寻者所搜寻的关键字。
但就像上述所说的，由于这些关键字是崭新且从未见过的，因此 Google 根本没有线索了解哪些内容是搜寻者确切想知道的。
所以他们只好用猜的。
举例来说，若你搜寻「黄色的皮卡丘尾巴是什么颜色」，Google 会寻找页面中同时包含「黄色」「皮卡丘」「尾巴」「颜色」的内容。
而如今，透过 Google RankBrain，他能够知道你想要知道什么，因此会提供你 100% 想要的结果并显示给你看。
看起来似乎不错。
那么究竟是什么改变了？
之前，Google 会尝试将所有搜寻内容当中的字词与所有页面内容进行匹配。
但现在，RankBrain 会先了解你想要知道什么，再去找到答案给你。RankBrain就像真的人类一样！
但 RankBrain 是如何办到的？
答案就是藉由从未见过的关键字与之前 Google 所见过的关键字相互结果得出的结果而判定的。
举例来说，Google RankBrain 可能已经注意到很多使用者搜寻「黄色的皮卡丘尾巴是什么颜色」，而他们也了解搜寻这个关键字的人是想要知道关于皮卡丘尾巴的颜色。
因此当有人搜寻皮卡丘的眼色时，Google RankBrain 除了会带出「皮卡丘的颜色」之外，同时也会带来相似的「皮卡丘的尾巴颜色」的结果。
举另外一个例子来说，Google 曾发表一篇文章来说明他们是如何透过机器学习（AI）来了解搜寻者的意图。
在该篇文章当中，他们描述了一种名为「Word2vec」的技术，他会将关键字转化成一种概念。
举例来说，Google 表示这项技术能够”了解巴黎和法国是相关的、柏林和德国也是同样相关的（都是首都与国家），但马德里与义大利就不一样了（并非是首都与国家）“
即便这篇文章并没有确切的提到 RankBrain，但是 RankBrain 非常有可能採用相似的技术。
总结来说，Google RankBrain 不仅仅是简单的关键字匹配而已，现在 Google RankBrain 会试图将搜寻字转换成概念，并试图找到符合这个概念的页面。
在接下来的章节我将会展示应该如何改变我们本该做的 SEO 关键字研究。
但首先我想先来介绍一下 Google RankBrain 最有趣的元素。
GOOGLE RANKBRAIN 如何衡量使用者满意度?
就像上述所说的，Google RankBrain 可以自行了解新的搜寻关键字，它甚至能够自行调整搜寻演算法与其显示的结果。
但还有一个大问题。
当 Google RankBrain 产生一个新的搜寻结果后，它要怎么知道这个新的演算法真的比旧的演算法好？
此时 Google RankBrain 思考模式大概就像这样：
换句话说，Google RankBrain 会显示一个它觉得你会喜欢的搜寻结果，如果有很多人都喜欢这结果当中的某个页面，那么 RankBrain 就会将该页面的排名向上提升。
反之，如果你讨厌某个页面，他们会让该页面排名降低甚至删除，将原本的排名替换成其他页面，当下一次其他人搜寻相同或相似的关键字时，他们就会看到变化。
那什么因素是 Google RankBrain 观察的重点？
Google RankBrain 会非常关注于你和搜寻结果之间的互动关係，具体来说就是：
这也就是一般被称为使用者体验（User Experience，UX）的因素。
让我们接着来看看下一个例子：
你的小腿因为跑步受伤而抽筋了，因此你在 Google 中搜寻「小腿抽筋」。
就像一般人一样，你点击了第一个页面，但不幸的是，这个页面当中却充满了无意义的「小腿抽筋」的关键字，实质内容根本无法帮助你立即缓解小腿抽筋或预防之后小腿抽筋情况发生。
因此你返回上一页，继续点击第二个页面。
结果第二个页面没有比第一个页面好多少，他只提到的小腿抽筋对于某些人来说是常见的情况，此外还介绍了所有其他肌肉的抽筋情况…。
所以你再次返回上一页，并继续点击前往第三个页面。
Bang！这个页面就是你在找的内容，他告诉你如何马上缓解小腿抽筋的情况，与告诉你日后如何预防小腿抽筋。
此时你并没有继续返回上一页，而是在这个页面待了 5 分钟以上好好详细看完里面的内容，因为你已经得到你想要的内容了，所以你并没有继续搜寻下去。
这个返回上一页继续查阅下一个页面的动作称之为「跳换率」，这个「跳换率」是 Google RankBrain 非常看重的因素。
当 Google 发现人们点击一个页面之后很快的离开，此时就意味着告诉 Google ：这个页面太烂了！
这时 Google RankBrain 就会这样调整：
同时，当 Google RankBrain 注意到大多数人都在某个页面当中停留了非常久的时间，并都没有再查阅其他的页面时，他们会提升该页面的排名，因为这意味着这个页面对于大多数的人是较有帮助的内容，是较佳的结果。
在后续的 4、5 章节中将会详细的介绍如何优化这些因素（或称为信号）。但现在我们先来展示 Google RankBrain 如何改变关键字研究的原理了。
第三章：把长尾关键字给忘了吧！（他们已过时）
SEO 没死，但长尾关键字已经死了！
对没错，现在已经不存在长尾关键字了。
以往，SEO 常常会创建数百个页面，每个页面都围绕着独立的关键字，并个别进行关键字的优化。
举例来说，你创建一个页面是针对「最佳 SEO工具」来优化，接着你再创建立另外一个页面针对「好用 SEO 工具」来优化。
在过往的 Google 来说，他会个别显示针对「最佳 SEO 工具」的结果与「好用 SEO 工具」的结果来显示。
但如今，Google RankBrain 会了解这两个关键字基本上是同一个意思，因此搜寻结果页面所显示的内容基本上是没有差异的。
总而言之，这种近似的长尾关键字是毫无意义了。
那么该怎么办呢？让我们继续看下去…
优化中尾关键字
取而代之长尾关键字的，就是「中尾关键字」。
「中尾关键字」就是包含在一个字词中间的术语变换，这些「中尾关键字」可以让你获得更多的流量与排名，同时这些「中尾关键字」的竞争程度并不像热门关键字一样那么热门。
例如「古代饮食」这个话题，你可以使用「古代健康饮食」「古代健康食谱」「古代饮食清单」「古代食谱饮食」…等等来或为其「中尾关键字」。
当你围绕这些中等的关键字来阐述你页面的内容时（当然你要确实有实际的有效内容，而非狂塞关键字而已），这时 Google RankBrain 自然就会帮你排至更好的位置。（甚至是数以万千的相关关键字搜寻结果都会出现你的页面）
总而言之，建议你同一时间只围绕一个中尾关键字来优化你的网页。
（请确保是一个「中尾关键字」）
接着 Google RankBrain 就会在相关的搜寻结果中显示你的页面。
GOOGLE RANKBRAIN 关键字研究：以「GOOGLE SEO 为例」
很早开始，我就开始写一篇有关 Google SEO 的指南，来告诉大家如何才是正确优化 Google SEO 的方式与做法。
结果呢？
由于我在该页面当中阐述了相当夸张且庞大与 Google SEO 有关的内容，因此我在关键字「Google SEO」搜寻结果当中排名第二。
其中最重要的重点在于：Google RankBrain 了解我的页面当中是关于「Google SEO」「SEO」为主的概念。
这就是当你围绕在一个以中尾关键字阐述整个页面为主轴的效果，很惊人吧！
第四章：适当的包装你的标题（做个标题党）
毫无疑问的，标题党是可以让你获得更多点击与流量的一种方式之一。
这是许多小编行之有年的做法。而在这几年，这种方式虽令人感到厌烦，但仍旧是藉由大数据的支持而体现出这种方式仍是获得点击与流量的好方法。
举例来说，这里提供三种不同的标题撰写方式：
改变自我：如何交到女朋友
看似不错，但却还是缺乏给予一般使用者想要点击的冲动。
以下是你可以将其赋予一点情感，同时又保有 SEO 友好的改法：
10项改造清单让你脱离鲁蛇交到正妹女友
虽然当一个这种标题党并不一定总是能让你有好的流量与点击，但只要可以，你何不试试呢？
将括号放到标题的后缀
这是我现在採用最为频繁且最爱的一种技巧。
我是从几年前 HubSpot 和 Outbrain 的一篇研究当中学习到的一项技巧。
在该项研究当中，他们分析了 330 万条头条新闻，发现其中有括号标题的流量高出没有包含括号标题的流量多出 33%。
实际上这个技巧真的非常有用，如果你有注意，在我的文章中常常用过这些技巧。
多使用数字包含在标题当中（不仅是内容使用清单）
多项研究（包括 BuzzSumo）清楚的表明，包含数字的标题能够获得更高的点击率。
即使你的文章内容当中并没有使用清单或条列式的项目，你依然可以在标题当中使用数字。
举例来说，我先前曾发表了这篇文章：
正如你所看见的，在这篇的文章标题当中，我包含了两个数字进去，而你也可以看到他的排名是非常高的。
将强烈的字眼与用语结合进入你的标题当中
强而有力的关键字能够加强使用者点击的动力。
没有错，这种戏剧化的夸张说法可以让人更感到刺激或激起好奇新而点击，从而增加点击率。
别忘了优化你的 META DESCRIPTION （页面描述）
页面描述/页面叙述 虽然已经渐渐与 SEO 排名没有关係了，但如今，其重点更倾向于真正给使用者看到的结果。
一个优化过的页面叙述可以帮助你获得更多的点击率。
下列将展示能获得更加点击率的页面叙述：
第一步：让你的叙述更富有情感
就像你的标题一样，你可以在叙述当中加入一些情绪的用语、强烈的说法、耸动的简述…等等，吸引人的点击。
第二步：告诉其他人为什么要点击你的页面
你所阐述的内容是否全面？基于研究还是实际操作过得出？在你的描述中大方地告诉大家，并卖弄这些要点。
第三步：参考付费广告的（Google Adwords）的单字与短语。
举例来说，当我搜寻饭店预约的时候，两个广告内都出现过优惠的关键字。
因此，我应该将「优惠」也加入我的叙述当中。
第四步：最后，将你的主要关键字加入于标题与叙述当中。
Google 将会把关键字以红色标记起来，让你的在搜寻结果页面更显眼。
以上就是全部拉！
第五章：GOOGLE 是不是真的将网页停留时间纳入 SEO 因素（信号）? 没错！
「停留时间」指的是搜寻者透过 Google 搜寻结果当中点击某一个页面进入后所停留在该页面上浏览的时间。
很明显的，当一个人停留在某个页面上越久越好，这无疑告诉 Google 説：「这个页面上的资讯内容很丰富也很好，所以大家才在这个页面上停留这么久的时间。」Google 就会将该页面的排名往上提升。
而当有人进入网站后不到两秒就跳出，这就像是告诉 Google 説：「这个页面太烂了！」这时 Google 就会把这个页的排名往下降。
因此，Google RankBrain 就会不断重複上述的动作，利用页面停留时间为依据，提供不同的搜寻结果让每一个使用者进行交互测试，最终不断的提供最佳的结果给下一位使用者。
事实上，Google 前员工近期发表一段声明，称 Google 曾经 100% 依靠站外 SEO 信号因素（特别是反向连结）来决定排名，即便如此，Google 仍持续採用反向连结，这位 Google 前员工表示：
同时从大数据分析结果也是証实了这项论点。
当我们分析了大量 Google 的搜寻结果时，我们发现了高排名页面与低跳出率之间存在相当的关係：
该如何降低跳出率与提高页面停留率？
现在该是我分享几个降低跳出率与提高页面停留绿了一些小技巧的时刻了。
第一步：将你的内容尽量往前挪
当有人从 Google 搜寻结果当中点击进入你的网站，他们会希望想要问的问题马上就获得解答。
换句话说，他们不想往下滚动滑鼠就想要立即看到你的内容。
这就是为什么我强烈建议你拿掉任何增加使用者往下滚动的东西！
你应该在使用者进入的第一眼就能看到内容，像这样：
当然有很多种呈现的方式，这就是其中一种有效的方法。
第二步：在内容开始前，写一些简短的叙述介绍吧（3 – 5 段）
通常我花费最多的时间是在开头的叙述与结尾的总结，标题并非我花最多时间的地方，
大约有 90% 读者的去留是取决于开头的几段文字。 因此你（我也）应该做好开头简述的部分。
经过这几年不断不断的测试，我觉得这个效果非常出类拔萃。
为什么？
试想，当某人搜寻一个关键字时，他势必已经对这件事情有了一件的知晓，所以才会使用这个关键字来搜寻，因此实际上你并不需要重複（重新）大量的介绍相关的事情。
取而代之的，你应该开宗明义地告诉读者，今天你这篇所讲述的範畴包括哪些。
当有人搜寻 Google SEO 的时候，他就会知道这篇是不是他想要的内容了。
第三步：发布长篇幅有深度的内容
经过长时间的测试与研究，我可以很负责任地告诉你：
长篇幅内容 > 短篇幅内容
最显而易见的地方就是，长篇幅的内容能让读者停留的时间理论上会比短篇幅内容久很多，而这只是好处之一。
除了长篇幅内容可以增加停留时间外，完整的内容也能让你一次就满足大部分的读者疑问。
举例来说，当你想知道「如何跑马拉松」
而你点击进入的第一篇文章只有300个文字，你很难从这篇文章当中获得更多相关的资讯或解答。
所以你往回上一页，再继续下一篇文章看看是否能够获得更多答案。（这时是不是想起上面所讲的跳换率？）
是的，此时你的网站就像跳换率高的那些页面的结果一样，你的页面排名就会因此被往下排序。
但如果今天，你的内容是包含完整的「如何跑马拉松」，里面详细阐述相关的介绍、训练、饮食…等，涵盖大部分马拉松所需的知识：
想要了解马拉松的人就会非常仔细地阅读你这篇文章的内容，一看可能就是好几十分钟，甚至他还会因为觉得内容真的很棒，进而转发到其他社群媒体上，或是直接转贴网址给朋友或社群..等等。
因此除了增加停留时间的这个因素之外，让使用者感到非常满意、后续的社群影响…，这些都是长篇幅文章能够带来的好处，这也是我渐渐拉长每一篇我所发布的文章的篇幅的原因。
第三步：将内容分散成容易阅读的一个一个章节
长篇幅文章固然有其优点，但缺点就是由于长度太长了，在现代人什么都想要快、速成的观念来说，要他一次就将一篇长篇幅的文章看完，实在是非常困难，也实在是令人难以下嚥。
而且如果今天是一篇知识或介绍的文章，那么其困难程度可见一斑。
所以我们有一种方式可以来调和长篇幅文章难以阅读的缺点：
将长篇幅内容分成多个章节，让读者可以一个章节一个章节阅读而不感受到吃力。
我在 Whoops SEO 的所有文章通常都会使用大量的目录与章节：
专业提示：避免使用无意义内容当成章节，不要为了章节而去挤出来。不要写一个「优化网站」「优化网站1」「优化网站2」；你应该写优化网站的 8 种方式，并分成「1.改善使用者体验」「2.加快网站载入速度」…等等。
第六章：强化你的品牌意识，藉此提高点击率
在前面几个章节当中，我已经教导你应该如何利用情绪化的字眼融合至标题与叙述内容当中，这些方式已经能够有效的提高点击率。
但还有一个更具有影响力的因素还没提到：品牌影响力！
当你的品牌具有知名度时，便可以更容易被搜寻者点击进入观看。
事实上，WordStream 就曾研究过相关数据，其结果显示品牌知名度可以让你多获得高达 342％的点击量。
举例来说，我们可以来看这些搜寻结果：
哪些页面是你最先会点进去的？iCook 似乎是很多人都知道的品牌网站，专门介绍食物食谱的。
因此大多数人会先点击 iCook 网站文章的内容。
这就是品牌效益的力量！
那么该如何增加品牌知名度呢？
1：首先尝试投放 Facebook 广告吧！
即便一般人不点击你所投放的广告，Facebook 广告仍然可以帮助你将品牌不断推送到大量的使用者面前。
当他们点击后，你也仍可以获得这些点击与转化量。
2：Email 通知仍然很有效！
电子邮件仍然是一种让人接收你的内容的一种良好的方式。
在 Whoops SEO 当中你可以订阅我们，当我们有非常棒的内容发布时，你就可以马上透过 Email 得知这些消息。
在过往的经验来看，90% 订阅的人都会在30分钟内打开信件并前往阅读我们的文章。
这种长年累月所累积下来的品牌信任度，会促使使用者在搜寻结果看到 Whoops SEO 撰写的文章时，会直接选择我们点击进入。
因为他们了解我们所发表的东西，一定是高品质的好东西。
使用潜在语意索引关键字填满内容间隙
什么是潜在语意索引关键字？潜在语意索引关键字英文原文为 Latent Semantic Indexing keywords（又称为，LSI Keywords）。
为什么潜在语意索引关键字如此重要？
因为 Google RankBrain 可以概念化页面内容，他会根据文章上下文来判断整篇内容所代表的意思。
举例来说，你正在撰写一篇有关于连结建设的指南文章，此时 LSI 关键字应该长得像这样：
当 Google RankBrain 搜索你的页面内容时探测到这些用词，他就可以判断出你这篇文章是有关连结建设的内容了。
换句话说，你更有机会藉由这些 LSI 关键字而获得更好的排名，尤其在外部连结的相关关键字当中。
当你将 LSI 关键字融入你的文章当中之后，就能让 Google RankBrain 更能理解你页面内容，并让 Google RankBrain 了解到你的内容是非常全面的。
接下来换你了：It’s your turn!
恭喜你终于完成了 Google RankBrain 的完整教学。
经过详细的解说后，你是否对 Google RankBrain 有更深层的了解了呢？
除了了解 Google RankBrain 的原理之外，最重要的还是需要动手执行。
所以，开始吧少年！将至今所理解的 Google RankBrain 转换成实际行动，
欢迎在下方随时与我分享你的成果！