搜寻引擎如今越来越聪明，Google 现在能够直接在搜寻结果页面当中显示使用者想要了解的东西或答案。同时，语音搜寻的频率也不断增加当中，因此网站优化如今正面临着无时无刻都必须调整优化策略与技术的时期。今天我们带给大家一篇统整 SEO 在新的一年当中，各项重要的 SEO 趋势与优化技巧给你。
Google 搜寻结果页面（SERP）
在 2025 里，当你查看 Google 搜寻结果页面 （SERP）时，你会发现除了其他自然搜寻的排名结果之外，你比以往还多了许多“竞争对手”，这些竞争对手不用费时费力就能出现在搜寻结果首页当中，因此若你在 2025 年当中能尽可能掌握所有 SERP 显示的技巧，你就能获得越多出现在搜寻结果首页的机会。
首先，使用者在一开始必须先经过 Google 的广告，根据不同的搜寻类型，有时也可能会出现 Goolge Shopping 的广告，这类型的广告包含了产品的图片与价格，有时是衣服、有时是书籍。接着还会有最上方的纯文字 Google Ads 广告。
除了 SEM 付费广告之外，你还需要和以下特殊的搜寻排名竞争：
接下来我们将一一举例并解释上述这些不同类型的排名，包括他们显示的样子与如何让自己的网站也拥有这些效果。
我的商家（Google My Business）
当你加入 Google 我的商家计划之后，经过验证确认你是真实存在的地址并拥有所有权，你就能让你的店家出现在搜寻结果当中。
当访客在你的实体店面附近进行相关搜寻时，你的商店资讯与地图资讯就会直接显示在搜寻结果页面当中。
知识图谱（Google Knowledge Graph）
知识图谱 Google Knowledge Graph 指的是 Google 利用其资料库当中所蒐集到的资讯，综合了最相关的图片、简介、连结…等等资讯，显示在搜寻结果的右上方空白处。
相关问题：其他人也在问（People Also Ask）
People Also Ask（PAA）会出现在某些搜寻结果当中，目前仅在 Google.com 网域搜寻英语系相关用语时才会出现，中文不晓得何时也才能拥有这项功能。
Google PAA 会根据搜寻者搜寻的意图，寻找其他使用者输入过相关的问题，因为 Google 认为，或许这些相似的问题是你想要表达的意思，或是你对这类型的相关问题也有同样的疑问。
精选摘要（FEATURED SNIPPETS）
精选摘要是由 Google 帮你挑选出最佳的结果，直接显示在搜寻结果页面（SERP）当中。搜寻者不需要点击进入网站当中，就能直接看到想要寻找的答案。
焦点新闻（Google News Box）
当使用者搜寻的内容与现在时事有关，就会显示出相关的最新新闻。
而只有加入 Google News 的网站才能够有机会显示在焦点新闻的栏位当中。而想要加入 Google News 必须要先通过 Google 严格的人工审核，通过之后才能够提交 News.sitemap 专属格式，你的新闻内容才有机会被收录与显示。
Google 图片（Google Image Pack）
当搜寻的结果具有图片相关的内容的话，Google 会自动从其「图片」的资料库当中，显示与关键字最相关的图片结果显示出来。
Google 影片（Google Video Box）
如今越来越多人使用手机观看影片，而台湾的 Youtube 黏着度越来越高，每日平均每人花费 2.5 小时观看。因此现在影音成为了新的趋势，除了能够在搜寻结果（SERP）页面当中显示特别的视窗之外，YouTube 的排名与流量也是 2025 年 SEO 的趋势重点。
这里要提醒的是，在 Google 影片（Google Video Box）显示的影音资讯来源不仅仅是 YouTube 而已，Google 会蒐集来自各个影音平台的影音资讯，例如：爱奇艺、哔哩哔哩bilibili、Vimeo…，甚至于是放置于个人网站、个人服务器当中的影音档，都有可能显示于 Google 影片（Google Video Box）当中。
Google 结构化资料（Google Structured Data）
从刚刚的例子当中你可以知道，现在 SERP 当中除了自然搜寻排名之外，也提供了许多额外的显示栏位，然而在原始的搜寻结果当中，Google 也提供了【结构化资料】来让网站向 Google 提供更多的资讯显示。
举例来说，透过 Google 所制定的结构化数据标準，能够让食谱页面上显示材料、成分、时间、温度、卡路里…等等资讯。
举一个实际案例，TechMoon 科技月球在关键字「nod32」的搜寻结果页面当中显示使用者的评论：
这里要提醒的地方是，网站的首页没有办法获得像上述一样的评分複合式摘要，只有网站内页文章才能够显示。
我们通常将各种数据/结构化资料称为「複合式摘要」、「複合式资讯卡」或「丰富片段」，因此在你的网站当中添加结构化资料，就能够帮助你显示各种 Google 提供的丰富片段。
以下是 Google 目前提供的结构化资料与丰富片段的种类：
以上就是截至目前 Google 所提供的所有结构化资料可显示的丰富片段，未来 2025 年当中，这些丰富片段会越来越多样化，同时也能为网站带来更多的帮助，让使用者更快的理解网站所提供的资讯内容。
重点提示：一定要确保用正确的方式标记你的内容，你可以在 Schema.org 当中了解正确的正规式写法，了解如何在网站内容当中正确的加入程式码。
如何查看网站是否正确的加入丰富片段？
透过 Google 提供的线上检测工具「结构化资料测试工具」能够帮助你了解网站的丰富片段是否设置的正确，同时在该工具当中也能预览丰富片段的显示结果。
延伸阅读：什么是结构化资料? SEO 结构化资料指南，让 Google 秒懂你的网站！
使用者体验（User Experience）
现今我们所说的“Search Engine Optimization 搜寻引擎优化”已经渐渐的不合时宜了，因为搜寻引擎是为了提供更好的搜寻结果来满足搜寻者，因此会让越好的网站给予越高的排名。
因此要想优化好网站，出发点都要以”使用者“为导向，这也是为什么我们希望你注重”使用者体验“大于”搜寻引擎“。
所以 On-Page SEO 站内优化应该作为你在 2025 年当中首要的优化清单当中，透过以下几点，你能够优化你的网站，提升你的使用者体验度：
改善网站载入速度：你可以透过 GTmetrix、PageSpeed Insight、Pingdom Tools…等等工具来检查网站的速度与载入时间，透过工具的检测，让你了解造成网站速度缓慢的问题，才能进行速度改善与优化。
建立符合现代化的网站：科技的进步越来越快，过时的网页技术不但存在着安全问题，同时在性能、速度与外观上在 2025 年当中可能都早已不适用了，因此透过 Google 所提供的「web.dev」能够帮助你学习与了解如何建构一个快速、安全、有弹性的现代化网站。
行动装置优化：智慧型装置的普及让手机上的搜寻已经超越了在电脑上的搜寻。因此你的网站在手机、平板…等等装置上是否能够正常显示也是非常重要的事情。你的网站若因过旧而不是採用回应式网站（Responsive Web Design），那么在 2025 年当中很快就会被淘汰。
延伸阅读：
WEB.DEV – Google SEO 工具，分析网站各项数据并教你如何优化网站
Google PageSpeed Insights 大改版，整合 Lighthouse 引擎提供更多 SEO 细节数据
Google SEO工具大补帖，5个官方SEO工具帮你提升2018年排名
AMP 网页（Accelerated Mobile Pages Project）
AMP 是由 Google 发起的一项开源计画，希望打造一个能够更快速载入的网站架构，透过更轻量化的网站架构、JavaScript、CSS，让网站能够有别于一般网站，在更短的时间内让使用者看到内容。
刚刚提到行动装置优化的重要性，如今行动装置的优化是建立新网站的的标準，因此除了回应式网页设计（Responsive Web Design）是必要的网站结构基础之外，透过 AMP（Accelerated Mobile Pages Project）和 PWA（Progressive Web App）技术，能够将你的网站速度提升至另外一个层次。
如今 AMP 已经是 Google SERP 当中不可或缺的一部分，在今年当中，AMP 与 PWA 将会获得更多浏览器与平台的支援，而这两项技术也将成为大多数网站都应该具备的功能。
提供更好的内容
Google 一直以来不断的改进它们的演算法，在 2018 年当中的更新频率尤其频繁。其中最大的突破莫过于 Google 採用 RankBrain 技术，透过 AI 的帮助来使搜寻引擎更能理解网站的内容，同时也能透过 AI 自主学习，不断经由交叉测试来提供最佳的搜寻结果。
随着 AI 的自动化学习技术，内容品质越经的起搜寻引擎的考验。在 2025 年当中内容质量越高的网页就能越能让搜寻引擎所喜爱，Google 也能越容易分辨出哪些网页是属于对使用者有益、使用者想要的内容。
因此，你的目标不仅仅是提供内容而已，而是提供「更好的内容」。
如何提供更好的内容给你的使用者？
首先，透过更新过去已发布的旧文章，增添最新的内容与更新数据，删除过时的资讯，能够有效的让你既有的文章保持新鲜。这种方式除了能够享有原始文章所累积的外部连结与权重之外，同时也能够藉由不断更新来保持页面随时处于提供最新资讯的状态，如此就能保持内容不断提供最新、最好的内容给使用者，也就能不断保持良好的排名。
语音搜寻（Google Voice Search）
语音搜寻（Google Voice Search）是近几年来的搜寻趋势，目前超过 60 % 的人在平时都会使用语音取代传统的文字进行搜寻。
受惠于 Google Home 与 Amazon Echo…等等居家物联网（IOT）的发展，如今使用数位助理与智慧音的使用者越来越多。在 2025 年透过这类型的装置进行“语音搜寻”只会越来越频繁。受惠于 Google RankBrain 的技术，使得搜寻引擎越来越能够了解使用者的意图，并正确显示最相关的结果。因此“语音搜寻”在今年将会成为新搜寻方式，并成为一个新的趋势。
既然了解了语音搜寻的重要性，因此在优化内容的时候不仅仅要考虑以往的长尾关键字之外，透过预测使用者可能会使用哪些问句来进行语音搜寻，并将其融入文章当中，更能有助于网站在使用者透过语音搜寻时，出现在搜寻结果第一页当中。
如何对语音搜寻进行优化？
由于使用者透过语音搜寻时不像文字搜寻那样精準，因此在优化语音搜寻时，可以多注意较口语话的叙述方式，将这些自然说话的方式融入文章当中，那么就会有助于页面的主旨更容易与搜寻者的意图对应上。
除此之外，也能透过正确的方式来寻找对的目标关键字，取得了关键字之后你才能够朝向正确的方向与目标进行优化。
透过以下方式与免费工具能够帮助你快速找出适合的关键字：
Google 移动优先索引（Google Mobile First Index）
由于现代人越来越倾向于使用智慧型手机来进行搜寻、浏览网站，因此早在 2016 年时，行动装置优化就已经作为 SEO 的排名因素之一。
而经过 1 年半的测试，最终「行动优先索引（Google Mobile First Index）」正式在 2018 年推出，成为其中一次演算法更新的重点。这意谓着，以往使用桌电版本的内容来索引资料，改为由手机版本的内容来抓取资料内容。
如果你的网站至今仍为针对行动装置进行优化，那么你应该在 2025 年之前儘早完成。
外部连结的重要性（External Link）
从 2014 年开始，每年每年都会有“SEO已死”或是“外部连结已死”的负面消息不断充斥着整个网路行销圈当中。但实际上，即使在今年，反向连结仍然是主宰着网站排名的其中一项重要排名因素，外部连结仍然是 Google 决定网站是否是值得获得高排名的重要参考指标。
Google SEO 团队的 Gary ILLyes 在某次的 Google 线上小组会议当中表示，良好的 PageRank 仍然是重要的排名因素，虽然现在 PageRank 已经移除了，但在 Google 内部仍会採用。
同时他表示，Google 会忽略大部分的外部连结，只会取一些重要的反向连结作为排名因素，大部分的无法明确的知道 Google 是如何看待哪些连结是有效的，哪些连结又是被视为重要的。
Sure, gathering the data isn’t that hard. What I’m saying is that you won’t know which ones are absolutely critical. We ignore tons of links— Gary 鲸理／경리 Illyes (so official, trust me) (@methode) September 4, 2017
外部连结虽然在 2025 年当中影响力可能会不如从前，但是仍扮演着重要的角色。只是反向连结不再是越多越好，而是质量优先。
如何建立正确的外部连结？
2025 年的 SEO 要建立外部连结不像以往那样简单。2018 年以前的外部连结大多都是透过建立大量的垃圾外部连结来获得良好的排名，运用这种方式所建立的外部连结在 2025 年当中是越来越不可行了。相反的，你应该以正确的方式获得高质量且有效的外部连结，1 个从权威网站所获得的反向连结，会比从 100 个垃圾网站所获得的垃圾连结来的有效 100 倍。
在 2025 年当中为网站建立外部连结时，一定要想一下该反向连结是否是真的能够为使用者带来实际的价值。
Google RankBrain 机器学习
我们之前提到 Google 导入 AI 技术使用 RankBrain 能够以人工智能作为演算法的核心，透过机器学习（Machine Learning）能够比人工使用更快、更有效的方式来选择更精準的搜寻结果。
RankBrain 能够不断自我学习，透过不断重複交叉测试，自行得出对使用者最有利的的结果，让使用者能够随时看到和搜寻者意图最为相关的网页。
因此，在 2025 年我们能够期待搜寻引擎能够更加理解我们所查询的关键字与搜寻意图，并帮助我们找到相对应的最佳结果。
我的感想：今年该如何规划 SEO 优化清单
从 2018 年到 2025 年，未来 SEO 会越来越难以优化，因此更要以正确方式来优化网站并执行策略，才能够在 2025 年当中在 SEO 领域当中获得好的排名。
根据上面的趋势分析，以下是今年 SEO 优化的代办事项：
以上是我对在今年如何优化网站的建议，如果你觉得还有哪些项目是非常重要但是没有被提到的，欢迎你留言分享一下意见。如果你觉得此篇对于你优化网站有一点帮助，也请帮忙分享出去，让更多人能够学习如何在 2024 年当中更正确的优化网站，获得更高的排名与更多的流量！