行动装置优先索引(Mobile-first indexing)首次于 2016 年由 Google 所提出,Google 表示如今大多数人已经习惯使用行动装置来进行资讯的搜寻,但是过去以往排名系统通常仍然採用桌面内容版本作为依据进行排序。而在行动装置版本的网站页面内容有时可能会少于桌面内容版本,此时就有可能会导致一些问题发生,这些问题乃自于 Google 无法评估行动装置使用者所查看到的实际画面,因此无法準确判断哪些内容是好是坏。
为了解决上述 Google 所遇到的行动装置所查阅到的内容与一般桌面版本不同之间的差异,Google 开始尝试以行动装置优先索引。
而这对排名会有什么样的变化?
这表示 Google 依然会对一般桌面版本与手机版本的页面视为是单一索引,但最终排名会依据网站手机版本的内容来决定,而不是过去以往以桌面版本内容来决定排名。
从这里不难看出 Google 渐渐对于行动装置的重视,而这些重视与改动无非是希望提升使用者在使用行动装置搜寻结果时,能获得更佳的使用者体验与更精确的内容。
行动优先索引(Mobile-first Indexing)
行动优先索引在搜寻引擎行销里面是崭新的概念,截至 2018 年为止,行动优先索引的出现对于实际的排名并未造成太大的影响与危机,但行动优先索引的概念与意义却持续不断受到关注。实际上,虽然 Google 并未大动作的将行动优先索引列为非常重要的排名影响因素(但仍为排名因素,无行动装置版本网站仍会受到排名的影响),但行动优先索引在我们眼中却是必须要优化的项目之一。
什么是行动优先索引?
行动优先索引(Mobile-first Indexing)指的是 Google 索引内容的方式从传统的依据桌面内容优先,改变成行动装置内容为内容优先依据。
举例来说,以往 Google 在进行网站排序时,所参考的内容是使用桌面版本的内容作为依据,依据其桌面版本内容作为基础来决定桌面版本与手机版本搜寻结果的排名;而行动优先索引则是将上述的参考依据做交换,Google 会先查看手机版本的网站内容,以手机版本的网站内容ㄎ再来决定桌面版本与手机版本的排名。
为什么 Google 要改为行动装置优先索引?
由于行动装置的普及,使用行动装置搜寻的次数与人数已大大超越桌面版本,因此为了广大使用者的使用体验,这一项先得变动不难理解。
在 2017 年当中,全球的的流量已经超过 57%是来自行动装置与平板设备,且这个数据仍不断上升当中。换言之,行动装置体验就成为最重要的改善项目之一了,这也是 Google 越来越重视「响应式网页设计」的原因之一。
行动优先索引目前进度
2017 年终,Google 曾表示将会分段进行行动优先索引的进度,这表示行动索引所带来的影响力会越渐越大,最终所有的排名都将会有非常大的一部分都会採用行动版本的内容来作为排名的依据。
为了使行动优先索引更佳融入排名排序,现在 Google 已经开始将行动优先索引的因素纳入排名因素之一,同时并慢慢加大其因素权重,因此你的网站将会慢慢受到这项因素变动而产生的影响。
行动优先索引将至,你準备好了吗?
无论你喜不喜欢,行动优先索引势在必行,所有的网站管理员首先需要扪心自问的问题是:
你的网站应该在桌面版本与手机版本都具有大致相同的内容,当桌面版本与行动版本内容差异过大时,你的排名很可能会因此被降权。
其次,你的网页载入速度应该要够快, 网页载入速度被视为是使用者体验之一,当载入时间过久时,会导致跳离率大幅提升,并大大降低停留时间,对于使用者体验至上的 Google 演算法来说,绝对是有弊无益。同时网页载入速度已被 Google 证实是 SEO 排名因素之一,因此改善网站载入速度刻不容缓。
最后
经由行动优先索引(Mobile-first Indexing)所衍生出来的相关问题实际上都在几年前早已被 Google 所提出列为优化的重点项目,而在 Google 演算法演变至 2018 年的 Google RankBrain 之后,这些过往的相关因素慢慢被添加更多的权重与影响力,让这些早该被优化的有助于使用者体验的因素被更加重视。
因此尚未将自己网站改为「RWD响应式网页设计」与採用「HTTPS 加密协议」的网站,建议可以趁着这次的大更新,将网站过往的弊病一举改善。