作者|魏妮卡
编辑|李春晖
自古希腊至整个古典艺术时期，人们都将艺术视为一门技艺，而现代人却更倾向于将艺术当作表达思想观点的手段。当我们讨论一个内容爆款，第一反应往往是分析其如何满足了当下所需的情绪价值：甜宠纯爱、怀旧温情抑或爽文逆袭。不管这是学生时代总结“中心思想”的后遗症，还是降低理解门槛的大众传播策略，这显然不是内容制造的全部密码。
因此，当看到哇唧唧哇8周年龙丹妮如约而至的内部信，开宗明义“内容公司里每个人都应该是技术派”。硬糖君不仅对其连出爆款有了更多实感，对当下内容和内容人的前路也有一些思考。
在今天，AI图文、视频生成技术越发看似取消了内容的技术门槛，究竟还有什么是内容人“真正的技术”？剧粉都在夸《难哄》的氛围感，而这样的氛围感是温以凡梦游时玻璃的不同重影、桑延动摇的眼神、温以凡抱上去的每一个特写角度以及最后落下的一滴泪共同成就。“氛围感不是一拍脑袋的偶然捕捉，而是一次次严丝合缝计算后的精准执行。”龙丹妮内部信如是道。
不管是氛围感现偶、陪伴感综艺还是视听惊艳的舞台演出，一切并不只取决于谁第一个想到，谁能用扎实的、先进的技术做出来，更重要。
哇唧唧哇的使命是“用美好而有趣的内容影响年轻一代”。从其八年历程、由“一骑绝尘”到“四轮驾驶”，其实哇唧唧哇自己也在回答一个最普世的青春答卷：什么是我真正想做的事情，什么是我拥有的专业技能。也正是坚持自己相信的、磨炼自己专业的，哇唧唧哇实现了内容领域少见的连续爆款、长期主义。
青春无限大
一家公司的多元化拓展通常有两种路径，一是将自己的核心技术不断向新领域迁移，做选秀综艺的大可继续做恋爱综艺、解密综艺乃至跨界到直播领域；一种是围绕需求与兴趣展开，即“藤蔓式创新”。哇唧唧哇显然属于后者。经纪公司、综艺公司、影视公司，都已很难将其界定，我们可以确认的是：这是一家以年轻人为核心受众的内容公司，而青春几乎是其永恒的主题。
定位在15到30岁的目标受众，只要是满足年轻人内容需求的，探索可能性就是哇唧唧哇的一场无限游戏。从音乐少年选拔综艺《明日之子》到青年人解压综艺《毛雪汪》，从青春纯爱剧《偷偷藏不住》《难哄》到青春热血剧《鸣龙少年》，再到制作中的《双城之战》沉浸式音乐剧，即将启动的《难哄》《偷偷藏不住》院线电影……如今哇唧唧哇再有任何内容拓展，硬糖君都不会太过惊讶。
不管时代如何变化，哇唧唧哇始终为观众做着最认真的青春造梦。以剧集为例，《偷偷藏不住》《难哄》被很多剧粉称为快消品时代的“细糠”，原因无他，因为两部剧都不是靠抓马赢得人心，而是靠真实与高饱和的情感让人重拾对爱情的“信念感”。
《难哄》导演瞿友宁在哇唧唧哇8周年内容创享会上谈到，“人和人谈感情，1天、10天、30天的交情是不同的。我的戏一定要真实，它在情感上是旧的，不是守旧，而是真实的情感、符合多数人对爱情的向往。旧的东西怎么通过新的表现、新的切入点，让观众产生共同的期待，这是我思考和想象的。”
如果说《偷偷藏不住》《难哄》的国内火爆与成功出海奖赏了哇唧唧哇对“青春纯爱”的坚持，小鲜综《毛雪汪》则更具原创性，是哇唧唧哇为“青春孤独”提供的一款独家陪伴。
四年前，当大量观众居家办公、全行业综艺内容制作困难之际，哇唧唧哇因地制宜创作了小鲜综《毛雪汪》。
“i人”毛不易竟能和“学霸”李雪琴产生奇妙的化学反应，俩人随意居家的谈话风格，让观众看到很多明星嘉宾真实的一面，原来他们也有一些年轻人的职场与生活烦恼。就这样，没剧本、反套路的《毛雪汪》，就像《老友记》一样陪伴观众走过了四个春天。
众所周知，综艺行业经历了一个跌宕起伏的市场环境，从野蛮生长、百花齐放到趋于平淡。所有的制作人都在迷雾中探索到底要做什么？
“我的答案是陪伴。”哇唧制作副总经理彭聆谈到，当下的年轻人面对内卷的压力，综艺人就应该思考用什么样的内容产品来陪伴他们。哇唧制作为此开辟两条产品线，一是以人为IP的陪伴型产品，除了《毛雪汪》，还有《燃少训练营》《荒野训练营！ACTION！》；二是多维度线上线下音乐嘉年华陪伴型产品，“解决年轻人从孤独、恋爱和对未来的迷思，和年轻人一起狂欢。”
这或许也是为什么相较于网红式的新鲜感和话题度，哇唧唧哇制作的内容更具有独特审美和价值坚持。从年轻观众最真实的感受出发，提供高情感浓度的体验，唤醒心底最纯粹的情感，形成了自己独特的品牌记忆点。青春这一永恒、普世的主题也为哇唧唧哇的内容出海打下基础。
内容“技术派”
批量产出剧集的公司，突然有一两部剧成功，可能真有玄学。但如果产出的每一部剧都有品质保障，那就是门技术活。虽然才提出内容“技术派”的定位，在行动上哇唧唧哇早已先人一步搭建“技术团队”。
《难哄》导演瞿友宁、“BE美学天后”匪我思存、《鸣龙少年》编剧陈舒、因《古相思曲》备受关注的新锐导演知竹也与哇唧唧哇一拍即合。
由台湾偶像剧时代一路走来的导演瞿友宁，从《恶作剧之吻》拍到《我可能不会爱你》，时代环境在变，但他提供给观众的纯爱造梦一直未变。选择重庆这个多雾的“悬疑之城”拍现偶，就是瞿友宁的“技术派”瞬间。而最终，所有人都理解了他说的轻轨穿越城市的独家浪漫。
瞿友宁的氛围感是对写实的究极追求，知竹的氛围感则是对古诗词意境的复刻唤醒。知竹表示，自己做古装剧的镜头美学，就是将国人对中式审美的共鸣引发出来，将从小读到的诗句意境用画面拍摄出来。这也包括中式的含蓄表达，《古相思曲》中的折柳相赠、箜篌断弦，都让观众回味共鸣。
BE美学圣手匪我思存则认为，无论做什么美学，都要让观众先爱这个人物。只有爱上才会产生真正的情感共鸣，期望发展出一段特别美好的、荡气回肠的爱情，最后BE掉了才能够叫美学。
陈舒进一步谈到，如何撕掉标签化的东西，让观众真正共鸣与爱上。“主要是你要对标每个观众的投射点，从每一个群像角色里找到属于我的那个部分，真正跟我产生关系的那个部分，而不是单纯给角色进行一些套路化或者类型化的标签。”
微博台网业务总经理伯莉则分享了年轻用户的特点，为创作者们的“技艺”讨论提供了一些理论支撑。伯莉透露，现在年轻用户喜欢的内容，主要有两个特点：一是极致的真实，极致的甜，极致的虐等；二是新，新的设定、新的视角、新的表达，新的特质是观众感兴趣的切口。
而从哇唧唧哇IP储备来看，正是完美契合了年轻用户“极致”与“求新”的口味。此前硬糖君透露过，哇唧唧哇是如今影视圈罕见高举高打储备IP的公司，如今看来哇唧拿IP的策略不仅有勇有谋，眼光还很毒辣。
首先，晋江大IP仍然不缺。改编自番大王高分小说的《潮热雨季未解之谜》，现代言情+双穿奇幻设定，高口碑奇幻女性剧《她和她的她》编剧温郁芳改编。此外，还有先锋女性表达《恶意杜苏拉》，讲述坏女孩的复仇之路，主打恶女成长暗黑史诗。
动漫赛道上，女频男频两手抓。腾讯动漫人气IP《通灵妃》改编的《揽星长明》，将由《卿卿日常》编剧纪桑柔、丁璐改编；传统少年热血动漫IP《刀剑异闻录》则由《雄狮少年》《风犬少年的天空》编剧里则林改编。
除开IP，哇唧唧哇还要做原创。《梦华录》编剧张巍将联手《今生也是第一次》编剧滕洋创作青春群像剧《及格家》。匪我思存、潇湘冬儿两位大神则将分别推出赛博古偶、高概念仙侠项目。
不难看出，在项目的码盘上，哇唧唧哇讲究风格适配的原则。选角上不拘泥于自家艺人，也会为艺人匹配到适配的角色。由《月光变奏曲》导演张博昱创作的《以你为名的夏天》，则用哇唧艺人搭出了有期待值的cp，即翟潇闻搭吴施乐、马吟吟搭彭楚粤。
长期主义的地基
虽然影视圈人人都在谈论IP价值，但遗憾的是，探索了十多年，大多数影视作品仍然只能贩卖一次性的情绪价值。
传统影视公司想要突围IP产业链，不能只懂拍戏，还需要点亮很多技能点。跨界身份的哇唧唧哇，似乎先天具备一种多元领域的认知优势。哇唧唧哇既有音乐制作人、综艺节目制作人、演唱会制作人，也有剧集制作人、经纪人。
而相较于同样部门齐备的互联网大厂，哇唧唧哇各部门的协同运作则更加灵活多变。早在2021年，哇唧唧哇就形成了音乐厂牌模式，外部厂牌有基本节奏、正在登陆、北极星，内部哇唧音乐分为Waa厂牌、Gee厂牌。搭建了一条配置齐全的唱片产业链，服务了市面上很多音乐人与音综，比如许钧的专辑《期待集》、综艺《乘风破浪》《时光音乐会》等。
有了音乐制作能力托底，哇唧唧哇的影视IP音乐创作自然如虎添翼。苦行活儿、老面孔久矣的剧集观众，接连被《偷偷藏不住》《难哄》的OST惊艳。剧集已完结许久，《难哄》的OST专辑《我只喜欢》还雄踞国内外音乐平台热榜，全专抖音播放量突破10亿，全专歌曲总收藏量突破800万。
OST的出彩演绎，也让外界看到哇唧唧哇音乐人才的“卧虎藏龙”。一首《偷偷藏不住》OST《Forever Star》，让很多人注意到《明日之子》宝藏歌手张洢豪。他为《难哄》创作的《My Dear》承续前作风格，慵懒浪漫曲风与表达再次俘获剧粉。
除了影视IP+音乐的多样玩法，哇唧唧哇还挖掘综艺IP+音乐的可能。长寿“小鲜综”《毛雪汪》将全新升级小屋格局，新增音乐角和秘密空间，观众或许有望看到毛不易唠嗑间隙再来段solo。此外，今年夏天，哇唧制作将与B站合作王牌项目《2025bilibili毕业歌会》，并进行首次直播。
在音乐主业上，艺人IP+演出的制作能力将释放哇唧艺人更多价值。当下正在进行中的毛不易《冒险精神》巡演，正是哇唧音乐发起，并交由哇唧制作完成舞台。
作为持续给行业输送新鲜血液的艺人工厂，哇唧唧哇仍然在探索养成类节目的边界。传统唱跳男团选拔的《燃少训练营》将进行高密度的直播，选拔男性荷尔蒙艺人的《荒野训练营！ACTION！》将尝试长线养成模式。
八年间，内娱瞬息万变，潮去潮又来，哇唧唧哇始终专注做年轻人的内容产品，怎么不算是种匠人的坚持呢？小津安二郎导演自比为豆腐匠人，“我是开豆腐店的，我只做豆腐。”
八年沉淀的制作经验，给了哇唧唧哇做匠人、走“技术派”的底气。正如龙丹妮对员工所说的“我们要坚定地做种树的人，而不只是摘果子。”不管世界如何变，哇唧唧哇坚持做自己的种树人，并始终保持开放的态度。对自己不设限，拥有无限的创作力，陪伴一代又一代年轻人的成长。