网络营销模式正从单一营销向线上线下的整合营销模式转变。这种转变不仅拓展了企业的市场触角，而且提升了用户体验。互动的另一个方式是通过一个与人们传统价值观念或习惯对立的活动或话题引起人们的批判与讨论，从而将公关事件效果扩大化。

线上线下和谐双赢

1) 从线下到线上营销：由于许多企业线下渠道销售与网络直销面对的消费者有大量重合，大公司担心影响，并不愿意在新模式上投入过多。然而，面对另辟蹊径进入的挑战者，传统模式的胜利者自恃功力，却忽视了线上市场的潜力。

3) 线上线下有效互动：要管住线上渠道，必须先要管住线下的产品流通渠道。而如果线上、线下价格一样，网络销售就有一定难度。

传统企业线上拓展

传统企业熟悉线下渠道的开拓管理，然而，在电子商务发展的大背景下，开拓线上渠道已成为必须。网络营销模式的特点在于其互动性，使得顾客能够真正参与整个营销过程，其参与的主动性和选择的主动性都得到加强。

来自淘宝的数据预示，网上开店和传统物流相比，店主可以节省60%的运输成本和30%的运输时间，营销成本比传统的线下商店降低55%，渠道成本可以降低47%。

网上商城促销方案

网上商城常用的几种促销方案之一是网上赠品促销。赠品促销通常可以达到比较好的促销效果，比如满额送赠品，例如淘宝网购物首页的促销活动。

线上线下整合营销

整合线上和线下营销可以帮助企业拓展生存空间，通过网络快速获取用户。在渠道方面，线上和线下营销的整合最受企业推崇。

网络营销，线上线下相结合，看似只是一种线上营销，但是放在整个营销体系的框架中看，网络营销不只是单一的网站运营以及网站推广，很多网站策划的线下活动并没有充分发挥作用。

线上线下增量促销渠道

由于已经有少部分人群习惯与网购，很多传统企业为了覆盖更大人群，以及为了整合营销需要，厂家会在大规模的线下促销时，才启动线上渠道。而从整个零售行业背景来看，目前中国网上零售额现在占中国整个线下传统零售额不到1%，线上网络渠道在线下传统渠道面前，简直不堪一击，甚至在一些传统线下领导品牌面前，线上销售额及市场份额仍然较低。