SEO 是什么？SEO 是 Search Engine Optimization 的缩写，它指的是按照搜寻引擎的规则和指南来最大化一个网站在搜寻引擎结果页面（SERP）上的曝光度和排名。通过提高网站在搜寻引擎中的能见度，SEO 可以帮助提高网站的流量，进而提升销售量和客户转化率。

为什么竞争对手的网站总是名列前茅，而你的网站却乏人问津？其实，Google 并不是偏心，它只是按照一套独特的搜寻引擎演算法来判断网站的价值。想让你的网站脱颖而出，就必须掌握 SEO 这个关键技术！

SEO 到底做了什么？

SEO 的核心目标是提升网站排名，而达成目标的手段就像打造一栋吸睛又稳固的建筑，需要多管齐下：

SEO 不仅仅是提升网站排名，更是全方位的网路行销策略，能为你的企业带来以下优势：

想提升网站排名，却不知从何下手？别担心，Whoops SEO 为你整理了几个新手必学的 SEO 技巧：

  1. 关键字研究： 了解你的目标客群在搜寻什么，将这些关键字融入你的网站内容，让 Google 更容易理解你的网站主题。
  2. 优质内容为王： 提供有价值、原创且符合使用者需求的内容，才能吸引访客目光，并提升网站权威性。
  3. 技术 SEO 优化： 确保网站程式码乾净简洁，网站载入速度快，并符合 Google 的技术规範，才能获得更好的排名。
  4. 建立高品质外部连结： 积极与其他优质网站建立连结，提升网站的权威性和可信度。

SEO 是一个不断变化的领域， Google 的演算法也不断更新。想在竞争激烈的网路世界中脱颖而出，就必须持续学习最新的 SEO 知识和技巧。

除了 Google 官方的 SEO 指南，你也可以参考 Whoops SEO 网站，我们会定期分享最新的 SEO 资讯、实用技巧和案例分析，让你轻鬆掌握 SEO 脉动，让你的网站排名扶摇直上！

什么是 SEO？

SEO 就像是「不用钱的广告」，让你的网站出现在受众目标的眼前，你不用花一分一毫就能取得海量的点击与浏览数，在行销尤其是网路行销当中，这是多么难能可贵的一件事。

全世界当中每天有 75 %的人使用 Google 搜寻他们想要的东西，在 Google 前 5 名当中，点击率加总高达了 65.15 %，而这还仅仅是 2020 年的数据。可想而知，当你在 Google 搜寻结果当中获得前 5 名的排名时，你可以从每天 350 万次以上的搜寻分到多少的流量，那一定非常可观。

既然你现在了解到在 Google 上获得前面的排名是多么有优势的一件事，接下来就是要想尽办法让你的网站尽可能的出现在 Google 首页当中。想要让网站拥有好排名，你必须要先了解搜寻引擎的工作原理。

虽然排名优化有可能改善网站排名并提升流量与业绩，但错误的方式也有破坏网站、影响网站信誉的风险。因此你应该寻求的是遵循 Google 优化指南的白帽优化，而不是冒着被惩罚风险而执行的黑帽优化。

你可能早就有一点耳闻知道网页优化代表着搜寻引擎优化或是搜寻引擎最佳化，但究竟是要优化哪些项目呢？

进阶的网站 SEO 优化通常包括以下几个方面：

  1. 网站架构优化：确保网站结构清晰，方便搜寻引擎索引和抓取内容。
  2. 内容优化：提供有价值、原创、有趣、有用的内容，帮助搜寻引擎了解您的网站。
  3. 关键字优化：为网站内容选择合适的关键字和长尾关键字，提高搜寻引擎对网站内容的理解。
  4. 外部连结优化：获得高品质的外部连接，增加搜寻引擎对网站的信任度。
  5. 网站速度优化：提高网站载入速度，减少使用者等待时间，提高使用者体验。
  6. 行动装置优化：确保网站在行动装置上的体验流畅，提高搜寻引擎对网站的评价。

以上这些都是排名优化的重要方面，实施这些技巧可以帮助提高网站的搜寻引擎排名。

网站优化是非常需要多样化的技巧与一定的专业，在有预算且理想的情况之下，你最好请专业的优化公司来帮你优化网站提升网站排名。

当然，透过学习的方式你也可以自己自学网页优化，但你必须要了解，成为一名网页优化专家是需要花费非常多时间与精力的，更不用说执行网页优化的过程也是需要耗费大量时间与金钱的。

因此在最佳的情况之下，委託专家来帮你优化网站排名是最佳选择。

优化指的是优化内容？优化设计？优化链结？还是优化使用者体验？身为网站优化新手你一定一头雾水，放心，当我是新手的时候我也搞不太清楚。所以我们规划了这个 Google SEO 入门指南，不仅帮助新手能够快速学习，也能让学习很久的人能重新检视自己的观念。

让我们试着用白话一点的方式来解释搜寻引擎优化：

搜寻引擎最佳化是优化你的网路内容的一个过程，因此让搜寻引擎喜欢你的网站，并给你的网站很高的搜寻结果排名，当搜寻特定关键字时你的网站会出现在搜寻结果首页当中。Whoops SEO

当我们谈到搜寻引擎优化时，有三个角色：你的网站、搜寻引擎、你的受众目标。

当你撰写一篇「台中10大美食推荐」的文章后，你希望所有在Google搜寻引擎当中搜寻有关「台中美食」的关键字时，你的文章能boom的跳到他们的眼前，并点击进入观看你的文章。

那么，你该怎么让你的文章在第一时间就让使用者看到？

这就是搜寻引擎演算法的神奇之处。

对于我们大部分人来说，当我们需要某些东西 – 无论是答案、想法、策略或服务 – 我们会从搜寻引擎开始寻找。单单 Google 每天就有 35 亿次的搜寻量，同时间更有超过 300 万篇的文章被发布至网路当中。因此，就像搜寻引擎已经成为我们生活中不可或缺的一部分，对于许多企业的行销策略而言，也成为不可或缺的一环。事实上，有 51% 的行销人员认为自然搜寻是最高投资回报率的方式。

在众多数位行销当中，我们知道除了 SEO 相当重要之外，还有包含了其他方法，像是：付费搜寻广告、社群媒体行销与 Email 电子邮件行销，每一个虽然都是在进行数位行销时不可或缺的一部分，但其中 SEO 的成效是远远大于其他数位行销方式。

什么是 SEM?

SEM 是搜寻引擎行销（Search Engine Marketing）的简称，意思是针对搜寻引擎而进行的行销活动。SEM 的目的是为了让网站获得在搜寻引擎的曝光与点击所进行的各种行销行为。

一般来说，SEM 通常指的是搜寻引擎行销。它是指通过向搜寻引擎提供费用，以在搜索结果页面上展示广告，从而提高网站的能见度和访问量的行销活动。通过实施 SEM 技术，网站拥有者可以通过向搜寻引擎或是社群媒体付费，从而在搜寻结果页面以及社群所提供的相关版面上展示广告，从而增加访客进入，进而获得潜在的销售机会。通常，SEM 和 SEO 是相辅相成的，一起搭配使用可以提高网站的搜寻引擎排名与流量。

以广义来说，只要是任何有关搜寻引擎相关的行销，就属于 SEM 的範畴，因此，搜寻引擎优化 (Search Engine Optimization) 也是 SEM 的其中一环。

以狭义来说，SEM 渐渐的成为了付费点击广告的代名词，因此现在普遍称 SEM 为付费点击广告，也就是 Google Ads。

事实上，很多人常常会把搜寻引擎行销和搜寻引擎优化搞混，以为 SEO 和 SEM 是同样的东西，或是根本就不晓得两者之间的关係。

搜寻引擎行销和搜寻引擎优化时常会被搞混或误用，搜寻引擎优化在台湾都已经不算是非常普及的名词了，更何况是搜寻引擎行销更是没有人能够轻易地分辨。

SEM 优化通常包括以下几个方面：

  1. 关键字研究：为广告选择合适的关键字或是长尾关键字，以提高广告的点击率和转化率。
  2. 广告创意：设计吸引眼球、引人注目的广告创意，以吸引使用者点击。
  3. 广告投放：选择合适的时间、地点和人群，将广告投放到最有效的媒体上。
  4. 广告追蹤：使用广告追蹤工具，监控广告效果，及时调整广告策略。
  5. A/B 测试：通过对不同版本的广告进行测试，找出最有效的广告版本。

这些都是 SEM 优化的重要方面，实施这些技巧可以帮助提高广告的点击率和转化率。

搜寻引擎演算法原理

现在你已经了解的搜寻引擎优化的基础面貌，接着就要来了解搜寻引擎演算法是怎么组成的，以及他是如何运作的。

当使用者搜寻某个关键字或短语时，搜寻引擎会通过複杂的演算法来识别使用者所搜寻的关键字和短语，并比对它们与索引中网站内容的相似度。搜寻引擎索引中的网站内容通常包括网页的标题、内容、关键字和标籤。

当搜寻引擎完成比对之后，它会按照相似度的高低排序，并将排名靠前的网站显示在搜寻结果页面上。搜寻引擎也会考虑其他因素，例如网站的流量和来源，以及使用者的搜寻历史和偏好，来确定最终的搜寻结果。

延伸阅读：(影片教学) Google 线上数位课程，5 部影片带你认识 SEO 搜寻引擎优化！

搜寻引擎通过不断索引网站内容，并根据使用者的搜寻模式和搜寻结果来改善其搜寻引擎演算法，以提供更好的搜寻体验。

搜寻引擎优化已行之有年，因此我们了解目前决定关键字排名的信号因素大约有 200 多种，虽然我们没办法完全的操控数量如此庞大的优化因素，但我们可以尽量满足搜寻引擎，并尽可能达成的所有对优化有帮助的事项。

Google 搜寻引擎演算法的优化因素当中，有多达 200 种的信号，其中 Search Engine Journal 为大家整理的 SEO 三个重要的因素，这些因素包括了，权威性 (Authority)、相关性 (Relevance) 与信任性 (Trust)。

在操作网站优化的方法和领域当中，大致上分成两个不同派系：白帽优化与黑帽优化。

白帽、灰帽与黑帽

白帽 SEO 指的是按照搜寻引擎的规则和指南来进行搜寻引擎优化的方法。这些方法通常是合法的，并且有助于提高网站在搜寻引擎中的排名和能见度，而不会对搜寻引擎造成损害。白帽 SEO 包括了许多有益的技术和策略，例如：优化网站内容、提高网站速度、建立外部连结…等。

相反地，黑帽 SEO 指的是利用搜寻引擎的漏洞或不遵守搜寻引擎的规则和指南，来进行搜寻引擎优化的方法。这些方法通常是不合法的，并且可能会对搜寻引擎造成损害，例如：使用假的关键字和标籤来增加网站排名，或利用网站群来提高排名。黑帽可能会带来一些短期的收益，但长远来看可能会对网站造成不良影响。

白帽优化与黑帽优化指向的结果都是利用网站优化技巧来打到排名提升的目的，但两者差异在于使用的方法截然不同，一个是遵守规则，另一个是暗黑手法。黑帽优化就像暴发户一样，在短时间内就让你拥有全世界，你有可能可以藉由黑帽在短时间内就获得非常高的排名，如果这是你要的，那么你优化方式就是黑帽 SEO。

黑帽优化的重点着重于搜寻引擎，他并非是针对实际的人为出发考量，而是针对搜寻引擎而进行的优化，因此在过去，许多网站都喜欢利用黑帽优化快速的获取高排名与高收益。

低成本高回报，谁不喜欢？

但是，这种恶意填充关键字或是滥用链接的方式最终是敌不过不时更迭的搜寻引擎演算法，最终在 Google 严厉打击黑帽优化的情况下，黑帽优化不再如此有效了，Google 也因此坐稳了搜寻引擎的龙头宝座。因为搜寻出来的结果再也不是垃圾了。

另一方面，白帽优化才是正确的提升网站排名的方式。不同于黑帽优化，白帽优化是遵循 Google 提出的建议，使用正确的方法来优化网站架构与网站内容，以人为出发的优化概念，使得真实的人类能够喜欢并信赖你的网站内容，这才是真正对使用者有帮助的内容，这也才是搜寻引擎想要找到的优质内容。

但实际想想，现实生活中区分黑与白有这么简单吗？

没错，总是会有一些灰色地带，游走于「好像对，又好像不对」的情况之中，此时就诞生了「灰帽 SEO」的技术。

灰帽优化是指介于白帽优化和黑帽优化之间的优化方法。这些方法通常不完全遵守搜寻引擎的规则和指南，但又不会明显违反它们。灰帽的技术和策略通常比较複杂，且可能会有一定的风险。例如，灰帽可能会包括利用关键字和标籤的黑名单，或通过运用网站内容的外部连结来提高排名。

灰帽可能会带来一些短期的收益，但也可能导致搜寻引擎封锁网站或下架搜寻结果。因此，使用灰帽技术需要谨慎，并在清楚了解其风险的情况下进行。

灰帽优化就像字面上的解释一般，有点正确，又有点作弊。灰帽优化不像白帽优化那样纯净无瑕；同时又并非黑帽优化那样作弊连连，更多时候，我们认为大部分的优化专家们所使用的优化技巧与策略，大致上都是属于灰帽优化的範畴当中，因为 Google 所定义的优化标準，根本没有实际上这么的明确。你很难可以找到标準化方式来使网站排名获得保证提升的技巧。

举例来说，Google 公开说过 过度的连结可能会造成排名的降低。听到这里你一定很惊讶，外部连结不是排名信号的重要因素之一吗？！

没错，所以你可以了解为什么我们会说 Google 提出的外部连结优化标準很模糊吧！

让我们听听 Google 的 John Mueller 针对这件事情的解释：

但口耳相传本来就是一种宣传策略，他不应该被当作是不好的事情，真正不好的指的是「低质量的外部连结」，因此，具有高度相关性、高优质的外部链接仍然是值得你争取的排名信号。

优化的搜寻引擎演算法不断在变动，同一种方法与规则在一个时期有用，并不表示永远有效，你应该定期审视你的优化策略，并改进你的优化观念与技巧，才能不断的在 Google 搜寻结果当中获得稳定靠前的排名。

对于某些行业或是掌握庞大资源的大型企业公司或许能够很相较于小型企业更能快速建立外部连结，例如：新闻产业、内容农场。

由于有庞大的人力资源，因此他们可能同时有 100 位记者同步不断撰写并发布新闻，每篇新闻当中会有各种连结至其他页面的链接；他们更可能每天有 1000 多篇的投稿，为他们注入源源不绝的文字内容。

而这并不是每个产业、行业能够办到的事情，尤其每个小型企业都希望利用最少的成本获取最大收益。

因此，在建议外部连结上（有效的高品质外部连结），是做白帽搜寻引擎优化最困难的一件事情，也就是透过最低成本找到最优质的外部连结。

当你认为你都遵照 Google 的优化策略执行一段时间后，你发现你的排名却无动于衷，为什么会这样？

或许是方法不对，方向错误，执行力道太小，亦或是 Google RankBrain 的改变让你的内容优化策略完全失败。

Google RankBrain 导入AI 帮助搜寻引擎进行即时的调整排名与测试调动，使得人为的操纵比以往更难以撼动与影响搜索排名。

纵使今天你的页面有着：

你的排名仍然有可能不如你预期的高。

如同我们上面所说的，目前已知的 SEO 排名信号因素有高达 200 多种，这还仅仅是我们所知道的，而你所做的优化仅仅佔了 3/200，再加上权重分布，实际上综合下来的分数可能远远低于你竞争对手，因此造就你输了，却不知道输在哪的窘境。

站内优化与站外优化

在优化网站的时候，我们又分成两大部分，别担心，这次没有灰色地带了，就是分成两个：

On-page 优化包含了所有搜寻引擎会爬取的内容，包括你的网站标题、网站叙述、网站内容…等。

Off-page 优化包含了除了你自身网站之外，所有你不可控的排名信号因素，包括外部连结、社群分享、品牌效应…等。

举个例子让你比较好了解站内优化与站外优化分别代表何种含义。

延伸阅读：2023 On-Page SEO：站内优化教学实际案例详解

範例＃1：你走在精华区忠孝东路精华地段的转角黄金店面门口，但一眼望进去，里面空空如也，又黑又暗，只差没有贴上顶让的字条。

现在，你会想进去这家「髒乱不堪的黄金店面」吗？

範例＃2：你开了一间精品商店，里面摆设美轮美奂，放着高雅舒服的音乐，在夏日当中吹着令人舒服的冷气，待在这个空间当中让人心旷神怡，非常享受。但可惜的是你开的地方在阿里山上最顶端。

现在，你进得去这家「舒服的高档精品店」吗？

这就是为什么你需要同步进行站内 On-page 优化与站外 Off-page 优化。

当你拥有好的内容时，你也必须要向外扩展你的曝光渠道，才能让更多人看见你的东西；另一方面，当你拥有很多曝光渠道让别人看到你的同时，你也要提供相当品质的内容，这样才能够真正的留住客户。

因此站内优化与站外优化才会相辅相成。

首先，先来介绍On-Page 站内优化吧！

网站优化 (on-page 优化)

On-page 优化分别由3个部分组成：

内容优化

流传于搜寻引擎优化界当中最有名的一句话的其中一部分：「内容为王」，内容为王这句名言是1996年全球首富比尔盖兹所提出的，如今这句话放到现在来看还是非常的坚不可摧。

为什么说内容为王？

因为使用者在搜寻结果当中要找的是符合他所期待的内容，而不是充斥着他的问题却没有答案的页面内容。

举例来说，当你在Google搜寻「水煮鸡胸肉食谱」时，Google会从他庞大的资料库当中替你寻找最具「水煮鸡胸肉食谱」的网站内容，呈现给你，他会试图给你最好的「水煮鸡胸肉食谱」，让你可以快速的达成「自製水煮鸡胸肉」的目的。

所以，以这个例子来说，你最先要做到的事情就是「写一份又简单又快速，最好是图文并茂，有影片教学更棒」的「水煮鸡胸肉食谱教学」，如此一来你的文章（或影片）就是所有想要自己做水煮鸡胸肉的人想要找寻的内容。

理论上很简单对吧！但要创造出伟大的内容并非容易的事情。

事实上，世界上许多真正有价值的事情都是需要透过不懈努力才能达成的。

所以，试着让你的文章内容不要如此空洞无趣，尽量图文并茂一些，让人觉得有用的内容才是好内容。

内容品质优化

刚刚提到了首先的重点在于你要提供内容，所以不要再看了，开始动手撰写你的第一篇文章吧！

撰写内容仅仅只是提供了一个起点，因为要想出、撰写出一篇好的文章实属不易。

那什么样的文章可以被称作高质量文章或者説是好文章？

有写过论文的人大概能知略知一二，一般人不太可能从无到有自创一篇文章出来，大多数的文章都是建立在前人的知识上，加以产生出来的。

你可以针对你有兴趣的文章，看过大量相关的文献报导后，根据这些人的内容，基于他们的概念，改写并加入你自己的语言风格，同时添加更多的知识甚至是专业进去，创造出一篇在该领域更加出色的文章。

这就是所谓站在巨人肩膀上的意思。

别误会了，我并不是鼓励你去抄袭，抄袭与引用、借鉴、参考是截然不同的东西，抄袭不仅侵犯智慧财产权，同时还会因重複内容而导致你的网站排名产生不良影响。

一开始你可能会写得很糟糕，但只要努力不懈，每天坚持一点，一段时间后你仍然会成为出色的内容提供者。

关键字密度优化

关键字的重点在于，预先定义内容当中所有重要的元素。

如果你不晓得该如何挑选适合的关键字，你可以参考我们的关键字定义教学。

关键字定义与选择是非常重要的一环，如同一台车的引擎马力再强，方向走错了仍然是徒劳无功。

因此选择最适的关键字是相当重要且困难的，这也是你必须非常看重前期关键字定义选择的原因。

该如何寻找关键字?

想要如何寻找一个网站甚至网页中最佳的关键字实际上不是一件容易的事，尤其当你要从外部去进行网站分析时，通常会没办法取得网站的具体数据，来进行精确的目标关键字搜寻。因此，我们通常会建议客户，最好是先从每个自身产业最了解的人来提供常见的客户最常使用的关键字来进行分析，再来就可以透过 Google Analytics 与 Google Search Console 来进行更準确的数据分析，有了这些数据资料后，就可以寻找更多潜在关键字，并进行再次行销与再次执行排名优化。

延伸阅读：SEO关键字如何定义？2步骤快速蒐集目标关键字清单！

如今，Google 搜寻引擎越来越聪明，在文章当中你不仅要提及你的目标关键字，重点是，还要试着描述和目标关键字相似的词语。

举例来说，当你在 Google 中搜寻「水煮鸡胸肉」时，会出现相关词语：

因此，你可以透过这简单的方法来将所有相关的关键字融入你的文章当中，不仅让你的文章更为丰富之外，也能提供更全面与「水煮鸡胸肉」相关的话题。

但切记，不要搪塞一大堆关键字在你的文章当中，你只需要在标题、叙述与开头有带到关键字就好，反覆的故意出现关键字反而会出现反效果。

Hubspot 做了一项研究指出，频繁的增加/新增内容，让内容保持活跃状态能够使网站获得更好的排名。

其实从维基百科的组成就可以验证这项研究的原理，我们都知道维基百科的编写量非常庞大，修改频率也非常高。这表示 Google 会需要不断的去重新抓取维基百科的页面，因为每分钟的内容都会变得不一样，变得越来越丰富。

Backlinko 也表明了自己也使用了这样的方式，不断的在同一篇文章内容当中充实内容，儘管整个网站的文章数量不多，但是每一篇文章的内容量都极其的丰富，Brian Dean 将这套技巧称之为「摩天大楼」技巧。

如同盖一栋摩登大厦一般，积少成多聚沙成塔，慢慢的充实你的内容，让他成为一栋高耸的大楼吧！

定期发表新的内容固然重要（新闻），但聚焦在重要的深度内容上，许多人成功的优化人员都证明了这样的方式是非常有效的。

精选摘要

有时，你会发现搜寻特定的关键字时，Google 会在 SERP 结果当中直接显示出答案，这正是 Google 所提供的「精选摘要结果」，在 2023 当中，这种特殊的排名出现在搜寻结果页面的种类将会越来越多，因此这也是未来 2023 SEO 的趋势。

深度内容当然是优势，但同时你也要确保答案简洁明确。

Google 的 John Muller 过去在 Twitter 上表明，字数的多寡与质量的高低并非成正比。有些页面内容非常短，但非常重要；有些内容非常长，但大多都是废话连连。

因此，盲目的在页面当中添加无意义的文字并不会让你的排名变得更好。Google 演算法并不单单只依据网站当中的字数来决定排名的高低，而是会透过寻找和关键字具有高度相关性、高原创性以及具有解决使用者问题能力的内容，那才是 Google 取决于你的排名是否能够较高的其中一种方法。

如何选择正确的关键字

如何定义关键字的範围非常广，在此我们只会小小的讨论有关选择正确关键字，告诉你挑选正确的关键字与错误的关键字影响会多么巨大，以及该如何以正确的观念来选择想要优化的目标关键字。

当搜寻引擎在进行资料收集与分析时，有 90% 都是根据网站当中的关键字来定义整篇文章的意思。

因此，举例来说，当你的内容都是围绕与有关「律师考试」的内容时，Google就不会认为你的内容与「高中联考」有任何关係，你的「律师考试」可能就会与其他关键字如「律师证照」「律师录取率」「律师考古题」…等等相关。

从上述可以看得出来，挑选关键字对于撰写文章来说有多重要了吧。

选择合适的关键字能够帮助你朝正确的方向撰写你的内容，接着才有办法围绕着你的目标关键字进行优化。

当你的关键字挑选错误，不管是关键字的难易度过高过低，甚至于关键字的方向，都会造成网站很难受到搜寻引擎的青睐，以至于始终无法获得好的排名。

同时，关键字也涉及到你该如何正确的建立外部连结，你该以何种的关键字和语句来对外执行你的链接建设，这都是会影响搜寻引擎如何看到你的网站的重要因素。

常见关键字错误#1：挑选错误关键字

架设你今天想要自己建立网站在网路上销售二手车，而你定义的关键字是「如何卖二手车」，很明显的你想要找卖二手车的人，或是买二手车的人。

但是，也有另外一种可能是，搜寻「如何卖二手车」的受众目标，很有可能是想要「学习」如何卖二手车的汽车销售业务，因此，这些你锁定的「如何卖二手车」的实际受众目标，很可能与你设想的客群有所不同，导致你即使将这个关键字优化至首页了，你的业绩仍然没有任何起色。

这就是典型的错误关键字的定义。

常见关键字错误#2：关键字难度过高

这次你一开始就定义非常正确的关键字，你是贩卖Iphone和Android相关3C产品的卖家，因此这次你知道你的关键字是「Iphone 手机壳」。

听起来非常正确有道理，会搜寻「Iphone 手机壳」的人，90%就是要寻找并购买手机壳的消费者。

但实际上，你还是犯了一个关键错误「关键字的难度过于广泛/难度过高」。

这次你虽然定义了正确的关键字，但是由于关键字的难度太高，以至于你没有足够的资源能够去与其他拥有更多资源、更高权重的网站去竞争这些非常热门的关键字，因此，儘管你很努力的围绕着这个关键字去进行优化，但结果终究不如你意。

那么你该如何寻找与定义适合你的关键字呢？

幸好 Google RankBrain 演算法可以让我们透过了解使用者意图，来定义我们的网站关键字。

首先，关于关键字你可以想一想：

透过了解使用者意图，能够让你创造出更广泛的内容与主题。

你应该试着了解搜寻者「想要搜寻的内容」而不是搜寻者「正在输入的内容」。

人们不总是知道自己真正想要的是什么，因此你要懂得以各种语意、含义、意图来让你的内容能够吻合使用者想要找的内容，而不是针对「特定」的关键而已。

就像刚刚「律师考试」的例子，想要找「律师考试」的人，他很有可能也会想要找「律师考试录取率」「律师考试难易度」「律师考试如何準备」…等等的关键字，因此不要只把关键字定义在「律师考试」上，试着找到其他也很相关，但难易度上相对简单的关键字，这样更容易帮助你在初期就获得好的流量，久而久之自然就能累积起你的品牌信誉与价值。

页面转换率（Conversion Rate）

在网路行销中，页面转换率（Conversion Rate）是一个非常重要的指标。这个指标代表着访客进入你的网站后，最终是否将行动转换为你期望的结果。通常来说，这个结果会是访客完成购买、注册、填写表单等等。简而言之，页面转换率是指使用者在访问某个页面后，将访问转化为某种行动的机率。

有时，页面转换率也会被称为【页面转化率】，这是因为翻译或者是某些国家地区用法不同，而产生的说法。但实质上，转换率与转化率代表的都是相同意思。

这个指标对于网站主来说非常重要，因为它直接关係到你的网站营收。如果你能提高转换率，那么你就能够增加收益，并且在竞争激烈的市场中脱颖而出。

页面转换率通常被用来衡量网站的效益和使用者体验，它能告诉网站经营者关于他们的网站设计和内容是否能够有效地引导使用者进行目标行为。透过分析页面转换率，网站经营者可以了解使用者对网站的反应，发现网站存在的问题，针对性地进行优化和改进，提高网站的效益和使用者体验。

页面转换率的计算公式是：

页面转换率 = 完成目标行为的使用者数 / 访问页面的使用者数 × 100%

例如，如果一个页面在一段时间内有 1000 个访问者，其中有 50 个访问者完成了目标行为，那么该页面的转换率为：50 / 1000 × 100% = 5%。

那么，如何提高页面转换率呢？首先，你需要确保你的网站能够提供优质的使用者体验。这包括网站速度、设计风格、易用性等等因素。另外，你还需要确保你的内容能够吸引访客并促使他们採取行动。这包括强烈的呼吁行动、明确的说明资讯等等。

总之，页面转换率是一个关键的指标，它能够帮助你衡量你的网站的效益。透过优化网站体验和内容，你可以提高转换率，并且实现更高的营收。

延伸阅读：什么是页面转换率（Conversion Rate）？7 个方法教你快速提升网站转换率！

HTML & CSS 优化

网路行销优化当中最困难且最需要用心产出的东西就是规划关键字与创造有用的内容，最困难的部分解决了，接着就要解决程式与外观的部分了。

HTML跟CSS是网页设计最基础的东西，想要利用网路销售贩卖东西，你需要有基本的相关知识，才能够顺利的在网路上建立一个像样的网页。

要注意的是，我这里说的是「像样的网站」，而不是「一个网站」。

我自己一开始是透过各种线上免费学习的地方接触网页设计，如今你有更多更棒的免费资源提供你更好的学习环境，如「Codecademy」或「Udemy」，这些网站能够一步一步教你从零开始到能够有能力建构一个美轮美奂的网站。

重点是，他能够帮助你建立一个「快速」「直觉」「美观」的网站，能够符合现在Google与使用者对于网站使用者体验的需求，现今在设计网站时，你必须要考虑「网站速度」「使用者体验」「UI&UX交互设计」…等等，因此，从基础打好，能够帮助你更有效的在建构一个又美观开启速度又快的网站，对于使用者或搜寻引擎来说，无疑都是最佳的方式。

Meta Tag 标题与叙述

标题优化与叙述优化是显示在搜寻结果中，影响使用者最重要的因素。

我们经常看到新闻网站会使用「标题杀人法」，透过耸动的标题来吸引使用者点进网站当中观看新闻。我们就是要多多少少「学习」这种小技巧。

我们应该要优化标题，让搜寻者一看到标题就知道/想要点击进入。

另外，标题也应该要控制让字数刚好完整显示出来，以免会遭到搜寻引擎截断，而导致无法显示完整标题。

网站标题优化常见错误範例 – 标题过长：

正确的标题长度应该像这样：

标题与叙述优化的技巧不胜枚举，有兴趣的可以前往我们的SEO教学了解更多有关标题叙述优化的技巧。

延伸阅读：On-Page SEO 内容优化

网站连结（Sitelink）

网站连结（Sitelink）是指当搜寻结果页面中，除了显示网站的网址之外，Google 还会自动将网站的其他页面以连结的形式统整在一起显示。这些网站连结不仅能让您的网站页面在搜寻结果页面中显得更为丰富与显眼，还可以提高页面的点击率（CTR），并且提供更多有效的资讯在搜寻结果页面（SERP）中显示，方便使用者可以在尚未进入页面之前，就可以得知她想要的讯息。

我们都希望网站可以在每个页面当中都显示这些连结，但很不幸的是，不是所有网站都能拥有它。Google 网站连结是透过演算法来判断哪些连结对使用者最有帮助，才会显示出来，而且通常那些连结是使用者最常点击的。因此，只要你系统化的标示出网站当中应该有的选单与目录，就有机会让自己的网站在搜寻结果页面（SERP）中显示网站连结（Sitelink）。

网站连结（Sitelink）是指在 Google 搜寻结果中显示的特定网站的额外的连结或导航元素，可以让使用者更容易找到网站的特定页面。这些连结通常是导航性的，可以提高点击率（CTR），并且可以提高网站内部网页在搜寻结果页面（SERP）的可见性。Google 的演算法会选择显示与使用者相关且有用的页面附加连结。附加连结是建立在自然搜寻结果和付费广告中的重要机会。

从上方例子可以看到，连结出现的方式主要是【1】显示主要搜寻结果，也就是主网站。再来是【2】显示主网站当中，其他相关的连结。

只有在 Google 认为这些连结式对于使用者有实质性帮助时，才会自动显示。如果你的网站架构无法让 Google 的程式寻找适当的连结或是与使用者查询无关，那么就不会显示网站连结。

网站连结样式会不同

网站连结样式的显示方式，会根据不同时期会以不同的方式呈现，不过大致上而言，都是在页面下方显示页面中热门的连结。

举例来说，当我们搜寻一个网站品牌，例如【Whoops SEO】时，我们可以看到搜寻结果的第一个就是 Whoops SEO 的官网，下方则是会显示除了首页之外，网页当中较热门的连结：

Google 网站连结只会在符合使用者查询需求且网站结构良好时显示，如果网站结构不足或不符合使用者需求，则不会出现网站连结。若要增加网站连结的机会，建议调整网站结构和锚点文字，确保符合使用者查询需求。通常而言，在网站当中添加选单是能够提升显示网站连结的快速方法。

延伸阅读：什么是网站连结（Sitelink）？该如何在搜寻结果中添加网站连结（Sitelink）？

外部连结

外部连结指的是徂其他网站当中获得超连结，连结到你自己网站的这个过程。

超连结（Hypertext Links）是指使用者在网际网路当中页面之间传递导航的一种方式，当搜寻引擎使用爬虫分析网路上的页面时，会抓取页面上所有的连结（包括内部连结与外部连结），此时连结到其他网站的连结也会被搜寻引擎爬虫给抓取。

在整个外部连结建设的技术当中，有许多不同的网路行销优化外部连结建设的方式，虽然每一种方式难度各不相同，但真正的白帽优化所建立的高质量外部连结被认为是最难的技术工作之一。

许多人认为内容优化就是花费大量的时间发布大量的外部连结就能将排名做好，但是事实并非如此。想要做好内容优化除了需要花费大量的时间之外，也要做对的事情，也就是掌握创建高质量外部连结的技术，这才能使你的网站排名更能领先其他对手。

延伸阅读：

  1. 外部连结权威指南
  2. 2023 SEO 外部连结 8 準则
  3. 12 个网站与外部连结优化技巧，最后想法值得你参考

Google SEO 工具

Google 官方本身就有许多帮助提升或检测网站 SEO 的工具，而且这些线上服务都是由 Google 免费提供的。有一些工具虽然简单，但是只要你懂的如何去使用、去分析结果，这些线上工具对帮助你检测与提升网站方面是非常有效的。

CHROME LIGHTHOUSE

Lighthouse 是由Google所提供的一个线上审查网络应用，目前提供 5 个优化的相关指标的测量结果，并即时反馈结果让你知道当前网站的简单情况。

TESTMYSITE

TestMySite 也是由 Google 所提供的一项线上检测网站的服务，这项审查网站的工具主要提供两项优化指标因素。

PAGE SPEED INSIGHTS

Page Speed Insights 可说是目前 Google 在网站测速上，功能最为强大最为好用的 SEO 工具了。这项线上服务不仅会告诉你目前网站在手机版本与桌电版本两者的分数之外，同时也会告诉你这两个装置当中，个别有哪些缺失的地方，而且还会告诉你该如何改善这些缺点。

延伸阅读：Google SEO 工具 – 5 个免费官方分析软体

你需要聘请一位 SEO 专家吗？

SEO 专家的职责涵盖了提高网站排名，增加网站流量，改善使用者体验等方面。搜寻引擎最佳化是一个不断发展的领域，需要持续学习新技术和应用最佳实践。因此，如果您想要让网站更好地被搜寻引擎收录，那么聘请一位SEO 专家绝对是一个值得考虑的选择。

值得注意的是，聘请专家也有风险。如果您选择一位不专业或不负责任的专家或公司，可能会对您的网站造成伤害。因此，在寻找委託之前，建议您要先了解什么是 SEO，以及找到一位真正有经验且值得信赖的优化专家。

聘请 SEO 专家的好处包括检查网站内容或结构、提供技术建议、开发内容、管理线上商务活动、进行关键字搜寻、提供 SEO 训练…等等。如果您需要更专业的市场和地理知识，那么聘请一位网站优化专家也是一个不错的选择。

在聘请专家之前，建议您先了解一些搜寻引擎的基础知识，并阅读相关指南和资源。例如，您可以参考 Google 如何检索网站、建立索引，以及搜寻基础入门指南。如果您正在考虑重新设计网站或打算推出新网站，那么最好在此之前就与专家合作，以确保整个网站设计都符合搜寻引擎的要求。当然，即使您已经有了一个现有的网站，优秀的优化专家也能帮助您改善现有网站。

如果您需要进一步了解是否需要聘请专家，以及在寻找优化公司时需要留意哪些事项，请参阅「您需要聘请SEO专家吗？」的相关指南。