Google Webmasters 最近发布了 SEO Mythbusting 的第一集「SEO Mythbusting 101」，主要是由 Google Webmasters 的趋势分析师 Martin Splitt 来回答在 Google 搜寻引擎当中，影响最多、权重最高的排名因素是哪 3 个，以及这 3 个因素所需要注意的相关问题。
我们先来看看 Martin Splitt 在影片结尾，回答由来宾所提问的一些重要问题：
Google 如何决定相关页面？
第一个问题是关于页面的相关性：
“搜寻引擎如何知道哪些搜寻结果是和使用者搜寻的相关内容？”
Martin Splitt 的答案是：
“我们有超过 200 个因素来判断。所以我们会检查像是标题、Meta 叙述，以及你实际看到的内容、图片、连结…等等，各式各样。
要回答是什么让你的排名很好，是一个非常複杂的问题，我们会查看一大堆的因素。”
SEO 因素 #1 – 内容
接下来重要的问题来了，来宾询问哪 3 个 SEO 因素是最重要需要先考虑的？
“If you could give me like… top three things that I should consider, what would that be?”
内容是 SEO 最重要的因素是非常有道理的：
“系统的框架并不是重点。
你必须要有非常好的内容，这是使用者需要或想要的东西。
在里想的情况下，就是他们需要他。
因此，如果你的内容可以说明你在哪里、你做了什么以及你如何帮助使用者完成他们想要解决的问题，那么这就是很棒的内容！”
我们对这个答案并不意外，毕竟从以前做 SEO 就知道「内容为王」，为了解决特定问题而撰写的内容是获得高排名的最佳方式。
举例来说，如果有人正在找「如何减肥」，那么 Google 就会倾向于寻找和「如何减肥」完全匹配的页面进行排名。
因为 Google 知道使用者想要/需要/希望看到和他们正在寻找的问题的答案。
因此，可以说特定页面的目的是为了能够準确的提供特定关键字的资讯内容。
我们根据 Google 人员在影片当中说的最后一段话当中可以发现一点：
“如果你的内容详细说明了，你的地底位置在哪、你做了哪些事情、你解决了哪些使用者想知道的问题，那就是优质内容。”
使你的内容具有关联性
Martin Splitt 继续谈论有关内容与相关性的话题，他表示，你需要了解使用者在搜寻时会使用的关键字，并在你的内容当中使用这些关键字。
这是非常基本的 SEO，但是该如何去找出、研究出值得优化的关键字，并且真正的使用正确的关键字，差别还是很大的。
你希望你的吸引目标群众，因此你会需要产生他们需要的内容。
举例来说，如果今天你使用的目标关键字是「ABC WordPress 外挂」好了，一般人根本不会直接搜寻「ABC WordPress 外挂」，因为使用者不知道这个外挂的名称，但他们确实需要「WordPress 外挂」。
因此，当你在使用关键字的时候，最好试着去揣摩使用者会搜寻的关键字，同时在你的内容当中尽量满足和该关键字相关的所有事情。那么，这就是提升内容相关性的好方法。
常见的错误是使用一般人所不常用的关键字或是叙述方式来撰写内容，但这种内容并不是一般使用者想看到的东西。
SEO 因素 #2 – Meta Data
第二与第三重要的 SEO 因素比较倾向于技术方面的因素。
来宾问：
“所以内容是最重要的因素。那你能否说明一下另外两个对内容很重要的事情因素？”
Martin Splitt 回答：
“另外两个是技术性的因素。
因此第二个重要的因素是确保你要拥有描述内容的 Meta Tag，使用 Meta Description 可以让你的网页在搜寻结果当中加入一些片段，尽量在叙述标籤当中写下对使用者最有帮助的内容。
此外，每个页面要使用独立的标题，如果每个页面的标题都一样，那就会非常糟糕。
如果你的标题会随着内容的改变而有所不同，那就太棒了。
”
由此可知，有意义的独特文章标题与 Meta 叙述是非常重要的，确保你的每一篇文章页面的标题都不同、各自的叙述也是针对该篇文章的浓缩精华，那么你就做好了 SEO 的第一步。
Meta Description 描述标籤是排名因素吗？
叙述标籤本身并不是排名因素。
简单来说，搜寻引擎不会单单因为你的 Meta Description 而给你较高或较低的排名。那为什么我们还是如此重视叙述标籤？
重视叙述标籤（或称为内容摘要）的原因在于，这是除了网站标题之外，出现在搜寻结果当中最重要的资讯。
因此，如果你的叙述标籤写的够恰当，就能更有机会吸引你的目标群众，提升你的点击率、提升你的流量，进而大大提升业绩的转化。
你可以透过 Google Analytics 来了解目前网站当中每个页面的流量纪录，依此你可以稍微判别你的网站当中有哪些热门的页面，接着可以针对这些热门页面进行更好的优化，加强你的优势。
SEO 因素 #3 – 网站性能
Google 的 Martin Splitt 将「网站性能」作为 SEO 首要因素的前三名。网站性能，或者你可以称之为「网站速度」，更能让你比较容易理解它。
之前提过，Google 的 John Mueller 最近也提过「网站速度是 SEO 因素之一」，这点我们从 Google 行动装置优先索引演算法当中就已经可以略知一二。
我们知道，Google 排名取决于众多排名因素，像是之前提过的网域名称的因素、速度的因素…等等，你不需要将所有的因素都找出来并将所有因素都优化至完美（你也不可能办得到），只要我们尽力做到大部分重要的因素，那么你的排名就一定会有明显的提升。
虽然这里提到网站速度非常重要，但是不代表网站速度比较慢的网站，排名就一定会比较低。
不会有某一个排名因素重要到压过其他因素。
Google 希望加快使用者「在搜寻结果（SERP）当中点选某个网页，查看某个内容，并感到快乐」的这一个流程。
“为什么网站排名在搜寻结果首页当中如此重要？”
对于 SEO 人员或是技术、行销人来说，这是一个基本的问题。但对于不理解这个领域的其他人来说，这仍然是个重要的问题。
当你在网路上建了一个网站，不管用途是贩卖东西或是贩卖服务，你的目的是为了要让其他人使用你的服务或购买你的产品对吧？
所以，为了要让更多人购买或使用你的产品服务，你需要先让人知道这项「东西」的存在，而如果你的网站没有出现在搜寻结果第一页当中，那么你的网站可能很难会触及到你的目标群众。
试想，当你搜寻某个东西时，你是会在搜寻结果第一页当中就找到你要的答案，还是会到第 5 ~ 10 页（50~100 名）寻找你要的答案？
Google 就是致力于提供最佳的搜寻结果给使用者，让使用者在最快的时间内（第一页）找到答案。
重点精华
建立网站的目的
很多人常常都会问我，一个网站可以加上几个关键字？要怎么样才能提升网站排名？
这个问题就像是你生病问医生该吃哪些药？要怎么样才能痊癒一样。
在网站当中加入几个关键字不是重点（就像吃几颗药不是重点），要如何提升排名才是重点（要如何痊癒才是重点）。
医生会告诉你身体出了哪些问题，像是发烧、胃溃疡…等等（网站出了哪些问题，像是网站速度过慢、叙述标籤撰写错误…等等），接下来就会根据你的情况的不同，逐步改善，最终你的病就会好（排名就会提升）。
总结来说，SEO Mythbusting 101 是一个很棒的节目，SEO 从过去神秘的面纱，慢慢的让更多人知道其中的奥妙之处，而这节目从基础开始帮助大家釐清，就像是「流言终结者」这个节目一样，破除很常见但大部分人都搞错的 SEO 基础问题。
如果你有兴趣，可以看一下这期的节目，大约 10 分钟而已：
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