过去，Google 曾对客座文章发表过意见，他们说道：「所有的客座文章的内容连结，都应该採用 nofollow 属性」。而 Google 的 John Mueller 最近 (6/11) 在 Twitter 补充表示：「无论这些连结是否付费，只要他有潜在的权重移转，那么这些连结都应该添加 nofollow 属性」。
The part that’s problematic is the links — if you’re providing the content/the links, then those links shouldn’t be passing signals & should have the rel-sponsored / rel-nofollow attached. It’s fine to see it as a way of reaching a broader audience.— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) June 11, 2020
John Muller 在 Twitter 中表示，问题的癥结点在于「链接」，无论你所提供的是内容或链接，当中所有的外部连结都应该採用 rel=nofollow 或是 rel=sponsored 作为附加属性。如此一来就可以更佳的看到你的受众覆盖方式。
Google 在（9/10）宣布推出新的超连结属性「rel=”sponsored”」与「rel=”ugc”」，除了原有的 rel=”nofollow” 属性之外，透过这两种 rel 属性，能够让搜寻引擎更加容易理解，网站当中超连结究竟属于「赞助性质」还是「由使用者产生的内容」。
如果你想了解更多有关超连结属性，可以参考：
Google nofollow 大更新 – 增加 sponsored、ugc 超连结属性，让 SEO 因素更加丰富
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而为什么 Google 会突然提到「客座文章」与「付费文章」当中的超连结违反了 Google SEO 準则呢？
起因是，国外知名的 SEO 工具网站「SEMrush」在 6 月初因为推出了「Guest Posting」的服务，因此受到了关注与审查。
「Guest Posting」类似于「客座文章」与「付费文章」。SEMrush 在服务中强调了自然连结的好处。而在事件发生的最后，SEMrush 撤除了在网站上提供这项服务。
SEMrush 受到强烈质疑的地方是因为，他们在「Content Marketplace」服务当中表示，在 SEMrush Marketplace 的 Gest Posting 服务提供了一系列高品质、自然的网站链接，藉此帮助你提高网站排名与获得更多的自然流量。并且，他们还表示，你不需要自己研究任何的 SEO 技术或进行任何的操作，就可以透过他们订购带有你的反向链接的独特文章，接着他们会帮你发布在与你主题相关的网站当中。
虽然现在 SEMrush 已经将该页面删除了，但我们仍然可以透过网站时光机来查看当时他们所发布的内容。
Google 的 John Mueller 对此发表了回应，他说：「这是一个不自然的连结，Google 相关的网路垃圾处理团队可能会对此採取行动。」
That’s an unnatural link – the kind the webspam team might take action on. https://t.co/kfQQithCnK & https://t.co/q5GmAxx2YM have more. Making sure the links use rel=nofollow / rel=sponsored would still allow sites to get visibility without having to worry about manual actions.— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) June 3, 2020
其实 Google 早在 2014 年开始，就多次警告所有的 SEO 优化师与网站管理者 Guest Blogging 的坏处，以及哪些方式是 Google 所不建议实施在 Guest Blogging 当中的。
SEMrush 在随后立即停止了这项服务，并表示不会付费放置客座文章，也没贩卖连结。
实际上，Google 的 SEO 準则当中，就有明确的指出禁止贩卖超连结。如果有网站正在贩售或购买连结，那么就是 Google 眼中的「垃圾网站」。其定义是指「企图诱使 Google 给予高排名的网页」。
以上就是 John Mueller 在 6/11 提及了所有客座文章都应该附上 nofollow 属性的缘由。而 SEMrush 作为国外相当知名的 SEO 服务相关网站，做出「类似于贩售超连结」的举动着实令人惊讶。
后续，SEMrush 的 CEO 在事发隔日，就迅速发出一纸声明：
「昨天，我们面临了在内容市场中提供客座文章编辑、外部连结服务的争议。我们对任何所引起的混乱表示歉意。有一些人在 Twitter 与其他社群媒体中指责我们出售连接。这并不是事实。这项服务所提供的是关于内容开发、编辑协作与外部连结。我们并没有为投放的文章向发布者支付费用，也并没有出售超连结。我们明白，我们的产品发布讯息可以做得更好。
在推出内容市场后，我们调查了客户，看看他们最希望在市场中还能看到哪些服务。客座文章、内容创作与推广服务是目前最受欢迎的项目。客座文章是一个複杂的话题，我们最近标记了自己的潜在陷阱进行研究。如果做错了，客座文章可能会导致人工惩罚。然而，这并不意味着任何类型的客座文章都违反了 SEO 準则。
我们的团队遵循客户反馈作出决定，我们为这些努力感到自豪。我们找到了合作伙伴，并提供诚实、高品质的撰写与推广，来确保我们的客户能以透明且「白帽」的方式获得他们所要求的东西。
本週初，我们审核了第一批客座文章，得出的结论是，考虑到收到的订单量与我们对于卓越的承诺，这项服务需要更多时间才能正式实施。
当我们在探索潜在的解决方案时，我们开始在社群媒体上看到一些负面评论。同时我们也收到越来越多的新订单，而这些订单很难正常消化。因此我们暂停了客座文章编辑与推广的服务，同时退款所有订单。
我们很自豪 SEMrush 能够对客户的意见迅速做出反馈，同时感谢每一位测试这项服务的客户。我们将继续询问客户的需求，并不断开发出他们喜欢的工具。我们同时也致力于收集反馈，并主动倾听行销界的各方意见。
我们鼓励对于反向链接感兴趣的客户尝试我们的 link building 工具。这是最安全的连结建立方式。」
若有兴趣，可以点此观看原文。
最后，我们也认同并非所有的「Guest Posting」都是「Spam」，如果有关注 Google 一直以来发表的言论的话，他们总是强调「自然」与「不自然」。虽然很模棱两可，但是只要你认为这是「自然」的，那么无论是哪种形式的外部连结，事实上都不违反 Google 的 SEO 準则，因此，客座文章实际上并不能全然称为违反 Google SEO 準则，而是那些「试图藉此欺骗 Google 排名」的方式，才会被视为是黑帽。