外部连结的重要性
不管你是外部连结建设的新手或是你是已经开始接触SEO一段时间的网站管理员，相信在今天的外部连结指南当中都能找到适合你的SEO教学。
SEO 搜寻引擎优化总是不断在改变，时至今日，建立高质量的外部连结依然是所有网站提升排名的必要工作。
如果你想要在网路上超越其他竞争对手，那么排名提升一定是你的首要目的，因此今天的外部连结指南将会帮助你快速且正确的理解外部连结该如何执行，在今天的指南当中也会包含相当多的範例，希望你能从今天的外部连结指南当中学习到一点新东西。
外部连结的定义
外部连结指的是徂其他网站当中获得超连结，连结到你自己网站的这个过程。
超连结（Hypertext Links）是指使用者在网际网路当中页面之间传递导航的一种方式，当搜寻引擎使用爬虫分析网路上的页面时，会抓取页面上所有的连结（包括内部连结与外部连结），此时连结到其他网站的连结也会被搜寻引擎爬虫给抓取。
在整个外部连结建设的技术当中，有许多不同的SEO外部连结建设的方式，虽然每一种方式难度各不相同，但真正的白帽SEO所建立的高质量外部连结被认为是最难的技术工作之一。
许多人认为SEO就是花费大量的时间发布大量的外部连结就能将排名做好，但是事实并非如此。想要做好SEO除了需要花费大量的时间之外，也要做对的事情，也就是掌握创建高质量外部连结的技术，这才能使你的网站排名更能领先其他对手。
为什么外部连结对SEO很重要？
超连结的介绍
为了让我们能够了解连结建设的重要性，首先要先了解连结的建立方式，看看到底搜寻引擎是如何看待连结，如何解析连结与其内容。
- 超连结标籤的开始：这裏是HTML的起始标籤（为“a”），使用”a”标籤来定义文字的连结标记，告诉搜寻引擎后面的超连结与内容。
- 超连结位置： “href”代表的是“超连结索引的位置”，在引号内的超连结表示我们将指向的网址URL。这里的内容并不一定是一个网页，有时也可以是图片的位址或是下载的地址。有时，你会看到＃的符号。这些是本地连结的锚点，使用”#”可以将使用者跳转到目前页面当中的其他锚点位置。
- 锚文字/锚文本： 这是显示在页面内容当中，使用者可以看到的文字，使用者可以看到这串文字，当他们想要打开连结，只需要点击文字就可以前往定义的连结网址。在预设样式中，锚文字超连结会变成蓝色或带有下底线，提醒使用者这是一个超连结，告诉使用者这是可以被点击的内容。
- 超连结标籤的结束： 这是HTML的结束标籤，告诉搜寻引擎表示这一个连结标记已经结束。
超连结对于搜寻引擎的意义
搜寻引擎看待与使用超连结基本上有两种方式：
- 帮助搜寻引擎发现新的网页
- 统计
当搜寻引擎在网路上爬取到一个网页，搜寻引擎就会将这个页面存到服务器的索引资料库当中，透过这个方式你的页面就会被收录在搜寻引擎的资料库，从而有机会在搜寻结果当中被显示出来。
而每一个页面或多或少都会有外部连结，此时搜寻引擎就会循线爬取到其他的网页，就这样一层一层的不断抓取网际网路上所有可以被索引收录的网页。
而在这过程当中，搜寻引擎不仅仅索引网页内容这么简单，搜寻引擎还会统计每一个页面被多少其他网页连结。也就是当你的网页被越多人连结到你的网页时，相对就代表你的网页内容很有价值，因此才会有这么多人想要提到你的网站。
因此简单来说，当你的网站有越多的外部连结，你的排名理论上就会越高。
外部连结（反向连结）作为排名的因素，Google 常常会根据外部连结的数量与外部连结的质量来作为重要的排名因素的依据，在整个搜寻引擎演算法当中，外部连结一度是一个强大的信号因素，因为外部连结是一个能够定义网页质量的好方法之一。
为什么外部连结如此重要？
外部连结之所以重要，是因为外部连结可以被视为是对页面的一种肯定。就像在现实世界当中，当你觉得「鬍鬚张」的滷肉饭很好吃，你向朋友提到「滷肉饭」的时候就会提到鬍鬚张。而当你身边的每一个朋友都说「鬍鬚张」的「滷肉饭」很好吃，此时你就会认为那鬍鬚张的滷肉饭一定很好吃，不然不会这么多人推荐它。
在网路的世界中，外部连结就承担了这一个效果，也就是「连结效应」。
但是，SEO也因此很容易被操作，导致有许多人建立庞大的外部连结来试图影响排名的结果，因此 Google 也不断推出演算法更新，来过滤掉不值得排名的网站，同时也打击这些使用黑帽SEO方式优化的网站。因此如果你的外部连结都是一堆低质量的垃圾外部连结，就很容易被搜寻引擎打入冷宫，甚至被惩罚。
在你了解超连结与建立超连结时，一定要确保遵守Google SEO指南，在Google最新SEO指南当中会告诉你正确的SEO基础观念与正确的操作方式，在你执行SEO优化时最好先参考官方指南，以免用错误的方式走火入魔。
我们不可能知道Google完整的演算法，只能透过各种SEO专家不断试验所得出的结果，来反推Google的重要因素，试图拼凑出搜寻引擎演算法的各种影响因素与权重，你可以参考以下统计结果。
就目前为止所得出的结论而言，如果你获得高质量的网站连结，你的排名将会因此获得更多的流量与排名的效益，什么是优质的外部连结？Google 会不断的用複杂的搜寻引擎演算法来更新与过滤掉低质量的外部连结，所谓高质量的外部连结莫过于拥有「高相关度」「有效内容」「高网域权重」…等特性。当然高质量的外部连结的定义会随着搜寻引擎演算法更新而不断改动，但你只要依照正确方式来创建外部连结，那么基本上你就不会受到太大的影响。
关于nofollow外部连结
有时候，我们可以将外部连结加上“nofollow“属性，当我们在连结当中加上“nofollow“则表示告诉搜寻引擎「我不信任这个连结，我也不为这个连结做担保」，因此当搜寻引擎爬虫遇到这个属性时，就会跳过这个连结而不前往索引，同时搜寻引擎也不会将这个连结加入权重计算当中。
<a href=\"https://example.com\" rel=\"nofollow\">Example</a>从上面的範例当中可以看到，当我们在超连结中加入「rel=”nofollow”」这个属性时，表示告诉Google不要将任何权重转移给这个连结，此时就是告诉Google我不相信这个连结，因此此时这个外部连结就不会直接帮助目标网址获得更好的排名。
网站使用nofollow的大部分原因是无法完全掌握这个外部连结是否是有效的连结，换句话说，当平台对外部连结的产生没有信心时，不希望自身的权重被瓜分，或是无法对任何内容的外部连结作保証时，就会使用nofollow属性，常见的例子有：
从上面的例子中你可以发现，这些地方都是可以允许使用者自由的添加内容与超连结，由于这些平台非常庞大，没办法针对每一篇内容进行审查，因此最好的方式就是加上nofollow属性，以免平台沦为低质量外部连结的温床。
nofollow属性的另外一个使用方式是，提供广告商可以在付费的连结上做使用，例如投放广吿连结或是广告图像，此时就可以透过添加nofollow属性来区分付费与自然的超连结。
到这里，你应该稍微能够了解nofollow属性在外部连结当中的应用，而不管你的超连结当中是否有使用nofollow属性，使用者都无法区分，因为不管有没有使用nofollow，对于使用者来说点击超连结的效果是一样的，差别只在对于搜寻引擎来说，有无nofollow的超连结会决定了要不要给予目标网址权重的差异而已。
外部连结为什么对我有帮助？
从开头我们讨论到现在，外部连结是搜寻引擎来决定网站排名的其中一个重要信号因素之一，因此我们可以得出一个结论：增加高质量的外部连结能够有效的提升排名。
除了对于SEO排名有益处之外，外部连结还有更多有价值的好处。
建立更多关係
外部连结通常会牵涉到你在相关领域当中的威望，像是刚刚我们所举的例子，在「滷肉饭」当中，「鬍鬚张」肯定是该领域当中的佼佼者，因为当很多人都在谈论、提及与称讚时，就会建立「鬍鬚张」在「滷肉饭」领域当中的地位，就好像提到「小笼包」就会想到「鼎泰丰」一样，能够建立你的品牌形象。
长期而言，这种外部连结能够拓展你在领域当中的地位，这对于你的品牌建立是非常有正面影响与效果的。
引导更多流量
不管你的外部连结是否有被加上「nofollow」属性，那些文章终究是会被其他网路上的使用者看见，进而透过这些外部连结点击而进入你的网站当中。
因此不管这些连结有没有「直接」对于你的网站有实质的「SEO」帮助，这些连结都会为你带来「流量」，而有了流量就会有产生「转化」的效益。
因此即使今天这些外部连结都是加上nofollow属性的连结，虽然没有「直接」对你的SEO排名有帮助，但间接来说，使用者进入你的网站之后很有可能会有后续的分享互动行为，甚至是直接「购买」你的产品或服务。
最后
在外部连结建设之前，首先你一定要确保你的网站内容有一定的价值，你一定要先创建有用的内容，否则正常情况之下，没有人会去连入一个无效的网站内容或空白的网站内容。
因此在你想要透过外部连结建设来提升网站排名之前，一定要先做好内容优化，先创建出优质的内容，那么下一步才是考虑建立更多有效的高质量外部连结，如此才是一个正确的SEO优化流程。
延伸阅读：如何建立外部连结（反向连结）？