李佳琦不建议普通女生做医美
李佳琦又上热搜了。
作为“口红一哥”和头部主播，李佳琦在美妆带货方面的实力无人能及。相比小杨哥、辛巴等其他头部主播频繁被曝带货产品存在质量问题，李佳琦的品控能力很强，近一两年因产品质量而导致的负面事件明显较少。
不过，李佳琦有一个让网友不能容忍的地方，就是爹味重，喜欢说教。比如两年前的花西子事件，李佳琦曾怒怼网友称，“不要乱说，眉笔一直79，国货品牌很难的，有时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”
当时李佳琦因这句话引发热议，一夜掉粉近百万，销售额暴跌。
近日，李佳琦又因一句话冲上微博热搜，到底怎么回事呢？原来，李佳琦在前两天直播中说，不建议普通女生做医美。随即，相关话题直接获得了高达2.8亿的阅读量。
图源：微博
首先，李佳琦首先提到了经济成本问题，“我说实话，有钱有闲去做医美，没钱没闲别做了。”
接着他提到效果问题，医美需要长期、持续的高额投入，单次项目的效果有限，性价比不高。
“你一次想要一个水光针让你皮肤好到什么程度，不可能。可能很多医美机构都会恨我，但是我就告诉你们不可能。然后一些大动的东西，咱们不是做明星的，别做有风险。什么垫鼻子、削骨、拉皮，别，你只会后悔。”
按照李佳琦的意思，医美，尤其是侵入性大的手术，风险更高，恢复期长，不适合非明星的普通人。
李佳琦还点明了网上博主们宣传“方便、低价”的医美项目本质是资本驱动的营销行为。这类看似“种草”的内容实际是商业推广，“都是有人推的，有资本在后面推”。
李佳琦劝告消费者回归理性消费，优先考虑自身实际条件和风险承受能力，而非被外界制造的幻象误导。
这些话一出，网络上瞬间引起了剧烈的反响。有不少人开喷，表示李佳琦也整容了，也有人怼称，“少给别人建议”，“爱美是人的天性，就好比有的人生的好看有的人生的丑，凭啥不能靠医美变好看一点”。
但也有有不少网友表示很赞同，“一旦入了坑，每年最少要持续投入20W在医美项目上。20W一年在医美行业只能算下游客户。”
还有的网友从实际效果和风险性的角度上考虑，“不是有钱没钱，有闲没闲的问题，是没啥用”，有整形外科医生表示，“医美行业乱象中，37%的纠纷源于机构夸大宣传，一些侵入性项目如削骨等确实会对身体造成一定损伤。”
李佳琦对评论已“百毒不侵”
实际上，李佳琦上述提及的关于医美的问题，是大家普遍持有的看法，并没有什么稀奇。但由于他作为头部主播，自带流量，无论发表什么观点都会被网友开喷。
对于这种情况，李佳琦已经习以为常，并不在意。去年年底，李佳琦在接受澎湃新闻的一次访谈中，坦诚地表示，自己敢于面对网友的评价，经常在下播时候或吃夜宵时查看评论。“很多人不敢看评论，但我非常敢，好的，坏的，我都会看。可能我一开始就遭受到了比较严格的评论，上来非常的猛。到后面我就觉得自己百毒不侵。”
图源：澎湃新闻
对于其中有建设性的反馈，他会认真吸收和思考；对于那些无端的攻击和辱骂，他则选择忽略。
李佳琦的应对方式，不妨是一种生存智慧。在互联网时代，公众人物尤其是像李佳琦这样的直播界明星，时刻都处于舆论的聚光灯下。作为公众人物，不可能让所有人都满意，负面评论在所难免。
尤其是近年来，头部主播带货翻车成为常态，触动了大众的敏感神经，导致大众对网红主播产生了排斥心理。
因此头部主播的一丝一毫的动态和言论，都会被网友批判。
比如去年8月，李佳琦参加了综艺节目《披荆斩棘的哥哥》，节目一播出，李佳琦就被部分网友封为“口碑最差”选手。
在《披荆斩棘4》的第四次公演中，石凯、梁龙、符龙飞、李佳琦、朱星杰合作表演《剑魂》，李佳琦还舞起了水袖。但在最终在四公舞台的个人喜爱度排名中，李佳琦仅排在第23位，处于倒数第五的位置。
图源：《披荆斩棘4》节目画面
有网友直接怒骂，“他一个月赚这么多，有什么好披荆斩棘？”有不少网友拿之前的花西子事件嘲讽，“还有时间看披哥？反思一下自己有没有努力工作”
不仅是李佳琦，董宇辉爆火之后，也有不少负面声音。董宇辉曾在接受访谈中，自曝非常抗拒卖东西，反感被叫做网红，睡眠质量差每天要吃很多片安眠药......
这些言论一出，“董宇辉称非常反感被叫做网红”相关话题直接冲上微博热搜。
图源：微博
评论区一片骂声，“天天装可怜，真是服了他”“压力大可以不干啊”“他不是文化大网红吗？总诉说苦难负面情绪，感觉永远在卖惨”
李佳琦、董宇辉面对的诸多争议，从好处来讲说明他们的流量巨大。
对于网红而言，流量既是机遇也是挑战。高流量意味着更广泛的关注和更大的商业价值，但同时也伴随着更为复杂和多元的舆论环境。
总之，流量带来的双刃剑效应，要求网红主播在享受红利的同时，必须学会在舆论风暴中保持冷静和清醒。
头部主播现在都怎么样了？
近几年来，李佳琦、小杨哥、辛巴和董宇辉这四位头部主播在事业上各有侧重，发展轨迹既有相同也有差异，最终也迎来了各自不同的归宿。
李佳琦背后的美腕打造了“李佳琦直播间”、“奈娃家族”“所有女生的衣橱直播间”等众多IP，培养出了除李佳琦之外的流量主播，如朱旺旺和庆子等。
另外，美腕还做自有品牌，去年，美腕优选天猫旗舰店已经正式上线，店铺内售卖带有“美ONE优选”Logo的商品，并通过上架李佳琦直播间售卖。
目前，李佳琦仍然活跃在直播间。
相反的是，小杨哥去年9月因带货香港美诚月饼涉嫌虚假宣传，旗下三只羊被立案调查并暂停经营并限期整改，罚款达6894.91万元。直到半年之后，三只羊完成整改，具备恢复经营条件。
近日，三只羊已经开始复播，并把直播阵地转移到小杨臻选品牌APP，但流量很差。三只羊主播透露，大小杨哥即将在直播间露面。
董宇辉方面，去年开始脱离东方甄选单干，并带领“与辉同行”开启狂飙式发展。但在与辉同行在直播带货过程中，风波不断，多次被打假人王海曝出产品检测不合格。
上个月，央视“3·15”晚会曝光部分商家的冷冻虾仁磷酸盐超标，其中“与辉同行”直播间曾热销的“大岸浪花大号虾仁”，生产商湛江良基冷冻食品有限公司正是此次被点名的涉事企业之一。
不过，董宇辉带货成绩裴然，2024年累计直播带货销售额达92.62亿元。
辛巴近几个月也面临翻车，上个月“辛巴带货牛排被指存严重问题”“宣传给孩子吃的原切牛排实为调理肉”等相关话题登上微博热搜。但带货成绩方面，辛巴获得不错的成绩，比如，上个月辛巴开年的第一场直播，预估直播销售额就超过15亿，登顶带货榜榜一。
总之，直播带货下半场，头部主播面临着新的挑战和机遇。
作者 |木易