Google EAT 是 8 月最新的演算法更新
2018 年 Google 演算法更新的频率更甚以往
此次的更新已经是今年第 3 次的演算法更新了
相信在 2019 年的演算法更新是会越来越频繁
这次的演算法堪称是从 2012 年来，影响最甚的演算法更新
Danny Sullivan – Google 新加入的 SEO 成员表示
若你的网站在此次更新当中受到剧烈影响
可以从内容与外部连结的方面去着手改善
因此我们认为
这次 Google EAT 的更新更着重于「内容质量」与「外部连结」
而 Google SEO 团队的 John Mueller 也不断表示
有任何与网站质量有关的问题
都可以参考「Google 质量评分指南」来进行改善
这份指南从 2012 年发表至今已经经过无数次的更新
最新的更新是在 2018 年 7 月
刚好就发生在 8 月 1 号演算法更新的前一个礼拜
因此如果网站受到影响
那么肯定就跟这份指南当中新增的因素有关
什么是 Google EAT
Google EAT 分别代表了：
专业性（Expertise）
你需要成为一名专家（或拥有专家的意见在内文当中）
在你产生你的内容的时候，必须要在主要内容当中加入与提及该领域当中的专家意见
Google 致力于打击假新闻，因此在文章当中加入「专家」意见，能够加强内容的真实性与专业性。
举例来说，当文章当中谈论到有关健康议题时，若有某位医师的专业意见与解释，那么这段内容就会有足够的「专业性」
你的内容必须是多方求证后所得出的结果，而不是空穴来风
权威性（Authoritativeness）
你需要成为该领域的权威象徵！
不管是网站的权威性或是作者的权威性都非常重要
当你发表文章时，别人会知道你在该领域是佼佼者
因此你说的话是具有份量且专业的
和专业知识（Expertise）不同之处在于
这里的权威性（Authority）指的是你本身或者是网站（论坛）本身
当你发表任何内容时
能让使用者放心接收你的资讯
因为知道你是该领域的专家
可信度（Trustworthiness）
可信度表示网站本身或是作者本身是否能让人觉得信任
你需要成为一个让人可以信任的来源
以网站来说，网站是否有 SSL 凭证、内容是否是具有专业性与权威性
这些都是可信度的参考指标
以作者来说，这位作者的背景、专业度、权威性、学历、经历、大众对其的评价…等等
这些都是成为可信度的参考指标
以前所谓的「High Quality」已改成被「Hight EAT」所取代
Google 质量评分指南
质量评分指南主要是提供 Google SEO 人员针对网站进行评估所使用的
而评分标準主要分成三部分：
页面创建的目的是为何？
是否有理解使用者需求？
是否与目标关键字有关？
了解页面内容是否有足够的质量
是否提供有效的内容
发布网站的权威性是否足够？
发布作者的声誉是否良好…等等
虽然以上都是品质评估专员对网页所进行的评估标準
但是这些人工评估的结果
并不会直接影响（改变）排名
但是若你的 EAT 分数较低
你的网站排名肯定就会受到间接性的影响
导致网站排名下降
如何提高 EAT 分数？
既然这此的更新与 EAT 有非常大的关係
那么代表只要我们能够提高 EAT 的分数
就能有效的提升网站排名
以下给大家几个现在已经了解的优化技巧
让你快速地适应这次的 Google 演算法更新
提升 Google EAT 分数
提高网站关键字排名
提供明确资讯来源与联络方式
Google 评分指南当中说到了
了解谁在负责维护这个网站对于 Google EAT 非常重要
要让使用者了解这个网站的实际负责者
知道如果有问题发生时可以透过哪些方式联络到网站管理员
表示这个网站并非是虚假、隐匿的网站
是一个实际存在，正正当当的网站
如果一个网站遮遮掩掩让人不晓得到底是谁发布的
那么对于内容的正确性
肯定是会有一个大大的问号
建立网站、作者个人品牌
Google 评分指南当中提到的网站权威性与作者权威性的重要
因此，建立一个良好的品牌对于网站或是发布者来说
都是非常重要的一件事
因此
这代表了你可以从现在开始建立属于自己的品牌
无论是对于网站或是个人来说都是如此
网站有了权威性，表示了人们对网站有信任度
表示网站是可靠的，内容资讯是受过严格认证的
就像科学期刊一样
由于大家知道审核严格、谨慎
因此在该网站所发表的学术论文是能够被相信的
不会让人每次都要反覆的去验证内容是否为真有假
而对于作者个人来说也是如此
当你可以署名这篇文章是你写的
表示你可以为这篇文章内容所负责
当越多人了解你个人
当越多人相相你个人
因此你的内容可信度就非常高
就如同得到普立兹奖的记者
日后他所发表的内容
肯定比一个默默无闻的人所发表文章的可信度来的高许多
因为他的个人声誉非常良好
因此从现在就开始署名
并开始打造自己的专属品牌与名声吧
删除或合併相似（重複）内容
我们知道重複内容对于 SEO 的影响
透过合併相似内容，能够删除网站上重複的内容
透过删除这些重複的内容并合併成一篇文章
能够使流量与权重集中在此篇文章上
透过这种方式
能够有效的强化该页面的质量与权重
举例一个情况
你的网站上有 5 篇文章
这 5 篇文章可能是由 5 个不同的人所撰写的
而这些文章的标题与内容都非常相似
但却有着各自不同的观点
透过合併这些内容
新的一篇页面融合了 5 个不同的观点
同时也融合了 5 个不同页面的权重与来源
使得新的页面有更多的流量与更深度的内容
这些都能使得合併后的网页变成更好更高质量的网站
因此
透过合併重複内容的网站能够降低重複内容为网站带来的负面影响
透过合併重複内容的网站能够提升新页面的页面质量与流量
从现在开始动手，清除网站的重複内容吧
提升网站安全性与内容安全
网站的安全性也是此次演算法更新的重点
这次的更新在一开始被称之为「医疗更新」
为什么？
因为一开始受到剧烈排名影响的都是医疗产业
所以大家以为此次更新是针对医疗产业所进行的
但结论发现
Google 并不是针对某一产业（也不会）进行排名打击
而是因为 Google 重视使用者的财产、安全
因此对于医疗、财经、律师…等等
这些对于使用者的健康、金钱有高度风险的产业
都必须能够保障使用者在健康与金钱方面不会因此受到损害
所以
网站的权威性非常重要
作者的权威性非常重要
网站的安全性也要非常重要
如果你是购物网站
你要确保网站有 https
Google 从前几次的更新就不断致力于提高使用者访问网站的安全
为了防止使用者在网路上损失金钱
在网站上安装 SSL 凭证是必须要的
如果你的网站不安全
就很容易导致使用者在网路上购物时被窃取信用卡资讯
导致卡片被盗刷，使他们遭受金钱损失的风险
因此提升网站安全性
能够使你的网站更可靠
让使用者的安全性提升
也就让你的网站质量提升
我的感想
每次 Google 演算法的更新都是为了提供使用者更好的搜寻结果
可以看到 Google RankBrain 是为了提供更精确的搜寻结果
也可以看到这次的 Google EAT 是为了提供更高的安全性
这些更新都是为了打造更好的搜寻环境与搜寻结果
因此真正的 SEO 优化不是要追逐搜寻引擎
而是要不断给使用者更好的使用者体验与内容
才是长期维持高排名的正确方式与观念