黑帽 SEO （Black-hat）广义来讲就是所有透过不正当的手段或方法来达到提升网站排名的方式，都可以被称作为黑帽 SEO 。通常黑帽 SEO 所採用的优化手段非常激进且错误，黑帽 SEO 在乎的是如何透过各种方式来影响搜寻引擎的抓取收录与排名，并不在乎使用者的使用体验或内容是否有价值，因此与主旨为提升使用者体验与内容品质的搜寻引擎来说，黑帽 SEO 与搜寻引擎的本意背道而驰。
黑帽 SEO 与白帽 SEO 是两个极端的相反词，黑帽 SEO 是利用作弊的方式进行 SEO 优化 ；而白帽 SEO 则是透过正当的方式进行 SEO 优化。我们一般不提倡黑帽 SEO ，但是为了能够避免黑帽 SEO 所造成的影响，适时的了解黑帽 SEO 的优化技术与作弊手法也是可以的。
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白帽、灰帽与黑帽的差异
黑帽 SEO 是指使用不道德或违反搜寻引擎政策的方法，例如关键字堆叠、自动生成内容、网页重定向、购买连结等，目的是为了在搜寻结果排名中占有优势。
白帽 SEO 是指使用合法、道德的方法，例如优化网页内容、建立连结、社交媒体行销等，目的是为了提高网站在搜寻结果中的排名。
灰帽 SEO 是指介于黑帽和白帽之间的做法，它可能不违反搜寻引擎政策，但也不是完全合法道德。例如使用关键字填充、购买连结但不过量等。这类做法可能会带来一些短期的效益，但长远来看可能会对网站造成不良影响。
黑帽 SEO 的特点
黑帽 SEO 是指不遵循搜寻引擎的指导原则而进行网站优化的方法。这些方法可能会被搜寻引擎认为是违反政策的，并且可能会导致网站被降低排名或是被列入黑名单。黑帽 SEO 的运作原理包括使用关键字堆叠、自动建立连结、内容自动生成等手法来提升网站排名。这些方法可能会有效提升网站排名，但是长期来看却可能会导致网站被搜寻引擎恶意侦测并被降低排名。因此，建议使用白帽 SEO 的方法来达到长期稳定的网站排名。
黑帽 SEO 常见作法
现在你知道黑帽 SEO 的运作原理，那么有哪些实际上的操作是在黑帽 SEO 经常可见的呢? 以下是几点黑帽 SEO 常见的操作方式：
- 黑帽 SEO 会利用垃圾连结来製造反向连结的假象
- 黑帽 SEO 会利用网页当中的隐藏字元来欺骗搜寻引擎
- 黑帽 SEO 会利用桥页的方式先製作一个假网站取得好排名后再使用 301 跳转至目标网站
- 黑帽 SEO 会利用关键字堆砌方式在网页内容当中不断重複目标关键字
- 违反 Google 搜寻引擎指南，进行关键字堆叠或其他违法优化技巧。
- 利用自动软体或程式进行自动化链结建立或其他违法技巧。
- 利用网路欺骗手法，例如网路钓鱼或网路诈骗。
这些作法都是违反 Google 搜寻引擎政策的，容易导致网站被搜寻引擎禁止或降低网站排名。
黑帽 SEO 与 Google Adsense
有一段时间，黑帽 SEO 的做法会利用程式将其他网路上的网站内容做成一个网站，透过投放 Google Adsense，製造出上千百万的页面，即使这些页面的权重都不高，但利用庞大的页面数量来汲取使用者进入点击广告，从而获取收益。
黑帽 SEO 定义
黑帽 SEO 在搜寻引擎优化当中被定义为作弊的手法，黑帽 SEO 不符合搜寻引擎为了提升搜寻品质的目的，因此採用黑帽 SEO 会很容易就遭到搜寻引擎的惩罚。
黑帽 SEO 主要是为了短期利益而生，利用作弊手法在短期内获得较佳的效果，通常适用于违法行业或是多个短期的广告收益。
黑帽 SEO 会因为搜寻引擎演算法的改变而遭到严重的打击，建议大家还是使用白帽 SEO 才是对网站最好的优化方式。