SEM 是搜寻引擎行销 (Search Engine Marketing) 的简称
Search Engine Marketing 的意思是针对搜寻引擎而进行的行销活动
SEM 的目的是为了让网站获得在搜寻引擎的曝光与点击所进行的各种行销行为
以广义来说 SEM
只要是任何有关搜寻引擎相关的行销，就属于 SEM 的範畴
因此，SEO (Search Engine Optimization) 也是 SEM 的其中一环
以狭义来说 SEM
SEM 渐渐的成为了付费点击广告的代名词
因此现在普遍称 SEM 为付费点击广告，也就是 Google Ads
事实上，很多人常常会把 SEM 和 SEO 搞混
许多人以为 SEO 和 SEM 是同样的东西
或是根本就不晓得两者之间的关係
今天就带大家分别了解 SEM 和 SEO 的真正意思与两者之间不同之处
SEM (Search Engine Marketing) 是什么?
SEM 和 SEO 时常会被搞混或误用
SEO 在台湾都已经不算是非常普及的名词了
更何况是 SEM 更是没有人能够轻易地分辨
当你花了大量的时间与金钱执行 SEO 的同时
你也是在执行 SEM，今天要告诉大家什么是 SEM，而和 SEO 又有哪些不同From Whoops SEO by Sliven 褚崇名
什么是 SEM?
SEM 英文意思是 Search Engine Marketing，简称 SEM
SEM 的中文的意思是搜寻引擎行销/营销。
SEM 曾被用来统称与涵盖整个 SEO 自然搜寻引擎优化与付费的广告投放优化的统称
简言之，所有的网路行销都可以被称之为 SEM。
在整个网路世界当中
我们透过各种方式来增加曝光度
希望让整个搜寻引擎结果页面都能出现我们的网站
藉此提升我们网站、品牌、产品、服务的曝光度
而随着时间的推移
如今我们已经将 SEM 更简洁的单指付费搜寻行销优化
因此现在所讲的 SEM
通常指的是 Google Adwords 广告
而 SEO 指的就是 Google 自然搜寻结果优化
换言之
搜寻引擎行销（SEM）就是基于搜寻引擎所进行的行销行为
由于现代人高度依赖搜寻引擎进行使用与找寻资讯的习惯
因此透过搜寻引擎相关平台进行的广告投放或是 SEO 排名优化都可以视为是SEM
SEM 定义：透过付费来进行网路行销，透过购买广告的方式获得的排名，就可统称为 SEM。
什么是 SEO?
SEO 是 Search Engine Optimization 搜寻引擎优化
意思是透过迎合搜寻引擎演算法的方式
藉此提升网站在各个关键字搜寻结果中
获得更高的排名的一种优化方式
由于大部分流量与点击都在搜寻结果最前面几个排名
因此排名越高，曝光量越高，点击就越高，流量也就越高
相对的就能获得更多转化率的机会
因此SEO是大多数网站都会进行的网路行销方式
依据 SEO 指南的说明
SEO 是透过网站本身的内容
透过优化网站架构、内容、推广…等等方式来获得搜寻引擎的青睐
使网站排名能够出现在首页当中
尤其对于热门的关键字来说
相较于投放付费广告
SEO 更能大大节省广告费用
因此这也是 SEO 与 SEM 最大的不同之处
SEM 与 SEO 有什么不同?
SEM 通常泛指广泛的网路行销活动
因此广义来说
SEO 也是 SEM 的其中一环
以下是常见的一些网路行销活动，都可以统称为 SEM：
SEO 指的是搜寻引擎优化
因此 SEO 的目标是获得自然搜寻结果当中的排名
这个排名的优化有非常多个地方需要进行
从网站架构、网站内容、网站速度、使用者体验…等等方面都需要进行优化
如此才能让你的网站排名提升
而「优化网站从而得到更好的排名的过程，就称为SEO」。.
SEM 与 SEO 的优劣比较：
- SEM 需要点击就立即付费；SEO 不管被点击多少次都不会产生额外费用
- SEM 可以马上获得付费的排名；SEO 则是需要长时间优化才能获得自然的排名
- SEM 泛指所有网路行销的行为；SEO 是单指「自然搜寻结果」的排名优化
- 热门关键字透过 SEM 会花费大量的金钱；透过 SEO 优化获得排名后则不需要
该如何做 SEM?
Google Ads 是作为SEM初学者最受欢迎的广告投放平台
当然你也可以选择 Bing Ads 作为 SEM 广告投放的选择
不管是哪个
只要是「透过付费购买广告来达到流量或点击的转化与产生，就可以统称为 SEM」
由于 SEM 的意思就是指付费的广告
以付费点击广告来说
当你投放 Google Ads 广告后
每当你的广告被使用者点击后
你就需要为此付出一定的金额
再透过不断的分析受众目标而最大化的使你的每次点击都能够获得最大的效益
这就是 SEM 的目标
该选择 SEM 还是 SEO?
不管是 SEM 还是 SEO 都是为了要曝光、流量、转化
因此 SEM 与 SEO 没有谁好谁不好
一般情况之下，大多数的企业都会同步执行 SEM 与 SEO
同时採用这两种行销策略能够保证在短期 (SEM) 与长期 (SEO) 的战略当中
都能长久的获得市场的青睐
进而维持企业与产品的竞争力
我的感想
不管是 SEM 还是 SEO
我们都需要找出合适的关键字来进行投放或优化的动作
你可以透过 SEO 工具来帮助你取得适当的关键字
不管是 SEM 或 SEO
适当的关键字都是最重要的第一步
对于短期来说你要看到效果最好的办法就是使用 SEM 来执行付费广告的策略
藉此获得短期投放广告所带来的效益
对于长期来说一定要持续进行 SEO 优化
如此才能够降低你的行销成本与提升网站流量
就像长期的品牌经营一样
SEO 优化在长久来说对你的行销花费是会越来越值得的
想要知道如何执行 SEO 优化与达到Google搜寻结果第一页
敬请随时关注我们的 SEO 教学
就能让你越来越了解如何执行 SEO 优化