今天要和大家分享来自 Google 内部的员工所发表的一篇 SEO 优化的文章，由 Sean O’Keefe 发表在 thinkwithgoogle 上。
他分享了 Google 作为一家主要核心业务是搜寻的公司，他们是如何花大量的时间来研究搜寻引擎优化这件事，以及他们如何去改善。
目前 Google 大约有 7000 多个网站，而 Sean O’Keefe 表示，Google 每天平均要在这些网站当中修改近 200 多次，因此在这么庞大的网站数量与需要修改的次数当中，他们如何管理与优化这些网站就显得更加複杂许多。
其中他也提到，虽然透过付费方式能够替网站带来许多流量。但是要做得更好的方式，就是优化好网站，透过 SEO 提升自然搜寻的流量，如此才能提供长久且具有成本效益的高优质流量。
而根据网站分析机构 parse.ly 的研究报告指出，在去年 2018 年当中，Google 搜寻流量佔了全世界超过 50% 的份额，因此如果你的 SEO 做得好，那么就相当于可以免费从 Google 获得庞大的精準流量。
想要真正的运用 SEO 优化技巧，最重要的就是随时掌握最新的 Google 搜寻引算法更新，这点对于 Google 自己来说也是如此。
因此在 Google 内部的 7,000 多个网站当中，总共由全球数百个行销团队来管理与优化。
实际上，Google 自己内部人员所进的的 SEO 优化也是根据 Google 向外部发表的 SEO 优化指南进行优化，和一般 SEO 优化人员没有什么不同。
因此，如果你想要真正做好 SEO，那么就先看熟 Google 的 SEO 指南吧，只要你按照上面的优化规则去执行，相信你的 SEO 排名一定不会太差，毕竟连 Google 自己内部人员都是依据这些指南来进行学习与优化了。
其中提到了他们主要的优化方向分成三点：从小处着手、勇于创新以及合併网站。
从小处着手，乃至影响结果
当他们专注于小地方的优化后，随着时间的推移，他们的流量与一开始相比多了两倍的流量。
这个例子是 Google 在推广 Google 我的商家时，他们根据网站基础「FIRE」所进行网站的优化后，所产生的效益。
所谓的 FIRE 就是：
中文意思为：
同时他们还整合了重複网址，透过 Rel=”Canonicals” 让所有网页都有标準的定义。
要勇于接受新技术并执行改革
由于搜寻引擎会不断的进步与优化，因此也会不断地发展出新的技术。
举例来说，以往的流量都是由桌上型电脑所产生的，但如今，超过 50% 的流量都是来自于行动装置，因此也衍生出了 AMP 技术与 PWA 技术来因应这些改变。
如果你的网站尚未实施这些新的功能，这是很正常的。不过就在 Google 自己内部人员开始实施这些新技术与新功能在他们的网站上之后，他们发现，他们的搜寻引擎优化结果与排名越来越好。
我们在 SEO 趋势当中也有提到，结构化数据以及 AMP、WPA 等等技术会是将来的趋势，因此在 Google 内部人员将 Think with Google 这个网站进行以上的优化之后，他们网站的显示次数提升了 200%，同时也因此获得了更多精选摘要的显示机会。
合併重複内容
在过去，建立非常多重複的网站对于 SEO 是有帮助的，但在现在来说，这反而会导致你的网站被 Google 认为是「重複内容」。
重複内容的问题在于，会让使用者感到非常疑惑，同时也会让搜寻引擎感到奇怪，因此一个高质量的网站当中，不应该有许多相似的内容（或是非常多小单元的网站），而是提供一个完整的内容，没有重複。
因此在本篇案例中，他他们审查了 Google Retail 这个网站，清理其中的六个旧网站，并将所有内容整合起来合而为一。
而结果使他们的网站点击率提升了高达一倍之多，同时自然搜寻结果的流量提升了 64%。
如此，你应该了解到合併内容的重要性与其成效了吧！
为什么我们觉得重要？
如今，所有的公司都需要网路行销，而网路行销又绝对脱离不了搜寻引擎。
也因为如此，我们才会不断想要透过 SEO 优化来提升排名，获得来自搜寻引擎的自然流量。
因此在这篇 Google 的内部 SEO 优化实际案例当中可以看到，Google 分享了自己的亲身优化经验，说明了他们是如何优化自己的网站，因此，当你想要提升网站排名与改善网站优化时，不妨先看看 SEO 入门指南，也看看 SEO 怎么做。