每一位做SEO优化的人都知道网站需要外部连结来优化自己的排名，听起来很容易，但实际上要获得反向连结（尤其是高质量的外部连结）是非常困难的，当你想要说服其他网站在他们的网站与文章当中添加你的外部连结时，在大多数的情况之下你真的很难去藉此获得优质的外部连结。因此，「了解」需要外部连结与「确实」获得外部连结可谓是天差地远。

你可能说，反向连结超简单的，自己建部落格指向到自己的网站就好。

但Google演算法日益更新，你不可能永远期望这种投机的方式能够长期的维持下去。

因此高质量的反向连结在普通情况下想要获取是相当困难的，因此，该如何用正确的方式与技巧来帮助你更快、更有效的外部连结，尤其是「高质量的外部连结」就是今天我们要探讨的内容。

锚文字和锚文字的比例

无论你想要怎么创造、获得反向连结，你都会使用到锚文字（Anchor text）作为你的超连结描述。

锚文字可以使用多种不同的形式来呈现，从你的目标关键字、一个句子的段落，到直接使用网址作为锚文字，这些都是建构反向连结的型态。

接下来会详细解释13种不同类型的锚文字，以及告诉你该如何有效的使用它们做为你的反向连结。而在此之前，你必须要先了解当你在进行外部连接建设时，你所使用这些类型的锚文字型态的比率，会大大影响到你的SEO优化效果。

因此，建构外部连结不单单只是单纯的加上你的连结这么简单，不同型态之间可能会导致你的优化效果的不同，如果你更加了解这些锚文字型态，并加以运动，那么你的外部连结优化效果一定会更加的有效。

经过多年的SEO优化经验与许多客户网站的验证之后，我们认为，对于中小型的企业与网站来说，你的锚文字的比例非常重要，一个好的锚文字型态的配置，能够大大的加强你的排名优化效果，让你更快获得更好的Google排名。

Dofollow与Nofollow连结

在详细了解dofollow和nofollow连结之间有何不同之前，我们需要先了解一下Google是如何对网站进行排名的。

简单来说，Google会将外部连结看成是一个「分数」，外部连结是影响排名的一项「因素」，当你的外部连结越多，这项因素的分数就会越高，相对的排名就能提升。

但这里就要小心了，并不是所有的外部连结的「分数」都是一样的。

理论上来说，外部连结当然是越多越好，但是由于每个外部连结的「质量」不一样，因此实务上，外部连结并非是越多越好，而是「高质量」的外部连结越多越好。

举例来说，1个关键评论网或INSIDE的反向连结，一定会比10个你自己新建立的痞客邦部落格的外部连结来的更有价值。

而其中，最佳的连结就是Dofollow的连结，基本上，所有预设情况之下的外部连结都是以Dofollow的型态（即使没有特别加上dofollow属性）。

举例来说：

<a href=”https://example.com”>範例</a>

等于同于：

<a href=”https://example.com” rel=”dofollow”>範例</a>

Dofollow连结的特性：告诉Google我信任这个外部连结，因此当Google爬虫索引你的网站遇到这个连结时，就会一併的索引该网址；同时也表示你会分享网站的权重给这个连结。

另外一方面，Nofollow的连结就代表不会将该连结纳入分数的计算，当某一个外部连结使用Nofollow反向连结到你的网站时，理论上来说并不会直接为你带来任何的SEO效果。

Nofollow连结的特性：告诉Google我不信任这个外部连结，因此当Google爬虫索引你的网站遇到这个连结时，就不会索引该网址；所以你的网站权重并不会移转分享给这个连结。

那么问题来了，是不是Nofollow连结就不重要，只要专注于获得Dofollow连结才有用?

答案是：不一定。

由于Google的演算法会不断的改变，因此不正常的外部连结数量增减会导致你的排名可能会受到剧烈的影响。

正常的网站不太可能所有的外部连结都是Dofollow，Nofollow一定会佔有一定的比例。因此正确的配置方式就是一定比例的Dofollow一定要搭配一定比例的Nofollow，两个型态都要兼具，才能创造健康正常的外部连结，你的外部连结产生的SEO优化效果才会较佳。

通常Nofollow连结常见于：

虽然Nofollow连结并不会直接计算分数而使你的排名提升，但Nofollow仍然有存在的必要性，此外，你不仅仅可以透过外部连结而获得排名，这些连结也可以产生有效的流量进入网站，这也是能够间接帮助你提升网站排名的一种方式。

因此在建立外部连结时，你要了解你所获得的是Dofollow还是Nofollow连结，虽然不管哪一种连结都是值得你去获取的，但是当你更了解你的所有外部连结的型态后，你就能使网站的外部连结更加健康与健全。

索引与非索引页面

提到Dofollow与Nofollow之余，就顺便来谈一下索引与非索引页面的概念。

由于我们的网页与文章并非一发表就会马上被Google收录，通常而言，我们都会使用Google Search Console来提交Sitemap.xml的网站地图，让Google知道我们网站的所有网址，并告诉Google爬虫前来抓取索引。

如果你不想要某些页面被收录，可以使用noindex将特定页面设定为不被收录，例如：404页面。

所以你要注意一点，在noindex的页面当中的连结式不会被抓取与收录的，因此反向连结不单单要考虑到本身dofollow与nofollow，还要了注意该页面是否是已被索引收录的页面。

5种反向连结

我们现在已经了解到锚文字比例的重要性，因此接下来就要来探讨有总共有哪些不同的反向连结型态，如此就能帮助我们更完善的配置外部连结。

举例来说，今天我们希望这篇文章能够获得Google第一页的排名，最精準的关键字应该设定为「反向连结」，但是除了目标关键字之外，你还需要考虑使用「反向链接」或是「如何建立反向连结」…等等搜寻字句进行搜寻的使用者，因此当你在执行反向连结时，就要考虑到长尾关键字，依此来进行各种多样的锚文字配置，下面是各种不同锚文字作为反向连结的例子：

1.使用文章标题作为反向连结：

「如何建立外部连结（反向连结）？」

2.使用精準关键字作为反向连结：

「反向连结」

3.使用关键字与句子作为反向连结：

「反向连结该如何建立」

4.使用模糊关键字（意图）作为反向连结：

「如何建立外部链接」

5.使用品牌与关键字作为反向连结：

「Whoops SEO 反向连结」