话题比关键字更重要的定量分析。
什么是更重要的：主题或关键字？这一直是SEO最近主要的讨论点。
讨论的想法是，自从2013年蜂鸟算法更新，Google很不错的理解自然语言。正因如此，它现在能够识别类似的地方，使其不用担心特定的关键字词组在。
实验
我想回答的问题是：“同一主题中进行搜索（但具有不同的关键字词组），会给出同样的结果吗？”为此，我已10个关键字为一组，放入10组，每个组中的关键字都有相同的概念。为了表示的範围内的搜索量选择这些关键字。例如，一组关键词都是同义短语“最便宜的航班时间”：
我把100个关键字的样品通过跟蹤工具，并提取每个关键字排名前十的有机结果。
然后，对于每个关键字组，I测量两件事情。
- 按位置比较每个主题的SERP中的相似。
- 每个主题的SERP中的相似性，通过排序（不考虑位置）的所有页面。
结果
完整的分析和结果都可以在此看到Google表。
该图表显示了实验的10主题组的结果。蓝条表示按位置分，在每个课题组平均，红柱显示平均的所有页面得分。
最让人注意到的结果。 主题D组的主题词是100%相同，而J组只有38%是有相关。
我们可以从这个看出针对个别关键字的不同。对于大多数的话题群体，这在排名前10的页面有跨越相同的概念不同的措辞。
为什么会出现这种变化？
如果我们看看有哪些因素可能影响不同的主题组之间的相似性变化，我们可以考虑以下因素：
搜索者的意图
Google的搜索分类可以作为一个简单的模型来进行搜索意图的分类非常有用。我所使用的关键字组可以被归类为为信息或交易。
如果我们以这种方式打破了我们的话题组，我们可以看到以下内容：
正如你所看到的，有这两种类型之间没有明显的区别。实际上的最高和最低基（D和J）都是事务性的。
基于这个数据，至少有一个主题与搜索意图有联繫，以及你是否应该把重点放在主题的关键字。
关键字难度
关联以SERPs相似性的另一个因素是关键字困难。正如Moz的关键字工具也难以测量，这对于强而有力的proxy在那些排名在SERP的网站，是根据他们的页面管理和网域管理。
在这里我的假设是，对于高-DA网站排名的搜索很多是行之有效的，就会出现类似的关键字之间的变化较小。如果是这样的情况下，我们会希望看到正相关。
这不能靠数据证明。高关键字困难是横跨整个题组的关键字，题组在SERP中间，就有越多相似的地方。这种相关性是相当弱（R2 = 0.28），因此，我们不能从这个数据中得出任何结论。
可以解释这种结果另一个因素是，在10组100个关键字是一个相当小的样本量，并须在选择关键字在各组的变化。这是不可能完全控制每个组中”类似”的关键字。
此外，Google仅仅只是比别人更了解一些概念。这意味着它可以看到一些同义词作为是非常密切的关係，而对其他人而言，仍然是困惑的，所以需要查找每一页的内容中特定的词。
结论
所以这是否意味着我们要忘掉关键字而专注在主题上，而答案是”非常有可能”。
当搜索主题里有些关键字的措辞变化，Google搜索也懂得这些变化的措辞意思，所以关键字与主题都是很重要的。
你应该做好关键字研究这是非常正要的，但你也要考虑全部的大局，随着越来越多的工具，可以使用更多的自然语言，利用这个优势，来撰写你的主题。
你可以自己进行分析，看看Google如何分辨类似的关键字，之后可以用来如何準确的提升你的目标。